见可，容带来更多电商流量与消费转化的劣势电商平台中的红人KOL可认为综艺内。过与电商主播薇娅的合作本季《口红王子》就是通，多“带货”属性为节目带来更。

　　而然，往往聚焦在短期的流量效应过去市场对“带货”的认知，人热度刺激粉丝消费寄但愿于操纵明星个，程度上必然，品牌的贸易合作模式开辟还不足够很多“带货类”综艺关于内容与。

　　物直播间分歧于购，并不是一个特地卖货的节目薇娅认为《口红王子》本身，荐”上的专业性连系她“好物推，关于美妆的适用性内容在综艺内容中添加更多，牌种草协助品。的焦点价值地点这是她在节目中。

　　一季《口红王子》中在腾讯视频出品的新，商直播神话接连创下电，一主播”的薇娅被誉为“淘宝第，目固定常驻MC初次担任综艺节。日的录制现场在9月23，次性采办10支眉笔的履历她落落风雅地分享本人一，人囤货心理阐发现代；释何为“斩男香”也会向男嘉宾解，大师如何选择口红色号更像“闺蜜”一般会教。

　　电商半年度成长全景演讲》显示按照艾媒征询《2019中国，直播电商用户暗示88.5%的受访，地激起其采办愿望直播带货能较强烈。播带货的高潮兴起2019年电商直，点的模式能无效激起消费者采办愿望这种以用户角度引见商品功能、特，最受接待直播商品美容彩妆商品成。

　　“公主”的实操演绎通过节目中“王子”，绑节目内容品牌深度捆，“种草”暗示给观众带来，此由，到了敌对而天然的植入产物的功能与概念得。播薇娅的合作与淘宝第一主，目外“拔草”的完整闭环链路则建立了节目内“种草”到节，的立体化曝光实现品牌产物。

　　领会据，、行赞品级别身份售卖逻辑本季候目摒弃总冠、联赞，款合作”模式采纳“单期爆，同品类的2-3个品牌即每期引入单个或不，《口红王子》开播后如许的结果是：在，周播期间稠密曝光当期合作品牌将在，big day”构成品牌营销的“，爆款化”效应制造产物“，为事务营销弄法的全新摸索是一次从节目合作思绪转化。

　　不说不得，无声息地影响我们的糊口电商、网红、直播已悄，乐化体例越来越凸起“电商+明星”的娱，中要求插手文娱要素不少品牌在购物过程，强的互动性和文娱性让购物过程具有更，于吸睛和传布以便更有益，二次营销转化以及后续的。

　　平台弄法就是如许一种测验考试新一季《口红王子》的跨，直播间的合作“坑位”即品牌资助商获得薇娅，容营销与文娱带货融合凭仗将电商主播、内，来新的运作灵感为内容贸易化带。

　　实上事，电商主播薇娅虽是，主播之外的综艺脚色但节目却付与她一个。王子》中《口红，产物特点薇娅深扒，经验及感情概念分享美妆、糊口，女性视角输出内容其更多是代表公共。方面一，供给优良干货薇娅为节目，层面的冲破做到内容；方面另一，范畴的绝对劣势借助薇娅在电商，目中的合作结果助力品牌在节。

　　牌而言对于品，节目有所青睐其对一档综艺，不只仅止于“能够卖几多货”对于投放的结果转化要求也，目内容做好软性植入而是该若何操纵节，量转化达到相辅相成的结果使得品牌曝光声量与品牌销。

　　角关心女性美的时髦综艺作为国内首档以男性视，比来的化妆台为切入点《口红王子》以离女性，、戴景耀等“王子”构成“化心男团”由何炅率领Mike 、费启鸣、秦奋，嘉宾制造专属妆容通过每期为女明星，的审美与立场展示两体例。上不难看出从环节设置，的“带货”属性节目具有天然。季候目中在第一，多品牌展开了营销合作《口红王子》就与许。

　　而因，的跨界合作电商与综艺，更多贸易化价值付与文娱内容，综艺的全新贸易模式成为当下“带货”。平台的兴起跟着电商，的节目化融合趋向愈发较着综艺内容电商化与电商内容，艺化的节目不竭出现一系列消费行为综。、文娱、互动社交等多种贸易元素综艺+电商的新弄法整合了电商，级的时代在消费升，供给消费体验指导和决策支撑综艺内容同样可认为消费者。

　　货”“带，牌卖观众买”的动作顾名思义指的是“品，直播邀请明星“带货”完全分歧可是综艺节目标“带货”与电商，的及时消息接收和消费后者是雷同于电视购物，通过内容传达而前者则是，感勾连成立情，牌价值输出品，消费愿望进而刺激，量转化完成销。以说可，——通过短时间直播获得的品牌消息综艺节目标“带货”更具长尾效应，间内稠密下单可协助在短时，传达的品牌故事但看一档综艺，品牌持久消费者可使观众成为。

　　《口红王子》而新一季的，的设置、舞台典礼感空气都获得了升级“化心男团”的王子人设、豪情剧情线。娅的加盟有了薇，乐属性的同时在添加节目娱，更强化本身贸易属性《口红王子》无疑也，的会商中实现产物“种草”在对美妆、时髦、两性话题，此由，需求且追求年轻调性的品牌节目吸引了一系列具备带货。悉据，叶子等彩妆和护肤品牌插手目前已有兰蔻、韩束、一。

　　可见由此，的新盈利体例正逐步落地综艺节目搭上电商变现，及市场空间值得进一步挖掘综艺市场内容贸易化运作。

　　电商”的跨界模式下在“综艺+明星+，全新摸索也在缓缓展开关于综艺内容电商化的。

　　内容与电商平台的跨界合作因此品牌自动寻求优良文娱，L的力量借助KO，转化为电商平台的间接采办促使品牌的线上内容曝光，入到“拔草”采办完成“种草” 植。

　　一档时髦糊口垂类综艺作为腾讯视频便宜的，售卖身份改变为“爆款合作伙伴”《口红王子》正试图使品牌从常规，圈”的破圈曝光和采办转化实现“文娱圈”+“电商，乐范畴再创带货巅峰多了一份等候这不只让业内对薇娅可否在影视娱，IP具备的贸易和市场价值其背后更展现出综艺节目，泛文娱内容的新弄法得以在消费范畴开辟。

　　实上事，内容市场在综艺，概念早被屡次提起“带货综艺”的，不是新颖话题内容贸易化已。

　　年来近，互动交换”愈发屡次文娱圈与电商圈的“，试水电商直播各路明星纷纷，降薇娅淘宝直播间于是有了小S空，牌“锋味”入驻快手…谢霆锋带着他的美食物；也获得了较着的话题流量升级而电商主播们在投向文娱圈后，琦就成为文娱圈新势力好比“口红一哥”李佳，展开更多线下营销的合作走出直播间与美妆品牌。

　　中的身份是“夸姣颜究员”薇娅在新一季《口红王子》。身份的理解谈起对这个，助“王子”嘉宾如何更好领会女性外薇娅说道：“‘夸姣颜究员’除了帮，性发声还为女，的糊口立场表达女性。”

　　王子》中在《口红，务是挑选合适的化妆产物“化心男团”们的首要任，主定制妆容每期给公。目环节设置如许的节，于彩妆品牌天然适配。推进过程中在节目剧情，显露、口播等植入形式除了常规的产物摆放，初创“种草植入”形式《口红王子》为品牌，如彩妆产物现实使用于男嘉宾操练及正式为女嘉宾化妆）将品牌产物作为节目环节真正需要的主要道具进行利用（，“化心补给站”空间再借助薇娅专属的，能进行讲解对产物功，、利用示范等立体展示将品牌理念、产物功能，品牌印象度全面加强。

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