日子的综艺节目勒紧裤腰带过，这一档并不止。一季度本年第，盖了各类综艺节目“裸播”现象覆，郭有新番》几十期不见任何品牌身影好比大腕郭德纲的脱口秀节目《老，综《半熟情人》全程裸播到收官全网累计播放量11亿的黑马恋，家》迟迟找不来金主奉陪《毛雪汪》和《大伙之，》只抢得零散资助《哈哈哈哈哈2，只拉到一个总冠名就渐渐上马话题恋综《春日迟迟再出发》。

　　一时的小米就连风光，度的财报也并不都雅2022年第一季，“腰斩”利润遭，少22.1%出货量同比减。今回顾不知如，时花出的那1.4亿雷军能否会意疼当。

　　金额下天价的，方前仆后继照旧有品牌。年的年报数据按照2015，推广费共计153.59亿元四大上市乳企昔时告白宣传，目结舌令人瞠。

　　艺开山祖师《大侦探7》曾火爆一时的推理综，差不多环境也，5个资助掉到仅剩。脑》更惨烈《最强大，2个资助只拿下。芳华守艺人》只拿到1个资助有“德云社天团”坐镇的《。仅在1个怡宝冠名下开播《欢喜喜剧人·老友季》。

　　道一万说一千，火爆的前提综艺市场，场行情都雅是整个市。两年疫情现在履历，们口袋里的钱“金主爸爸”，一贫如洗本身就，刀阔斧搞裁人自个儿都在大，效的体例续命想通过降本增，粮砸向综艺节目天然再也没不足。遑论更，策层面的收紧背后还有政。21年5月自打20，》因“倒奶事务”被告急叫停后爱奇艺选秀综艺《芳华有你3，多档选秀综艺遏制播出腾讯、优酷等视频平台。限娱令”之下一系列的“，票被禁、饭圈日渐低调综艺款式生变、打榜刷，钱的品牌方本来就缺，步实属一般起头望而却。

　　告白宣传费为25.9亿元伊利2013年上半年的，高三分之二比净利润，宣费用已达到净利润的两倍到了2016年上半年广。13年上半年告白费也达3.6亿元就连体量相对较小的光明乳业20，利润的两倍接近同期净，这一比例则曾经接近3倍而到2016年上半年。

　　名之外独家冠，告白、节目互动告白等各类体例疯狂吸金这些节目还有特约合作伙伴、软性植入。3》的告白账单为例以湖南卫视《爸爸，的报道据红网，+1.7337亿元+1.3094亿元）以及APP互动告白（9018万元）等这档节目共拿下伊利（独家冠名费为5亿元）、三个硬广插播窗口（2.181亿元，约为12亿元收益加起来。

　　抢手综艺罢了经的，资助商腰斩也是大都。的姐姐》为例以《披荆斩棘，一季时在第，助商累计13个节目吸引到的赞，收入有4.55亿元业内估量累计告白；季时第二，资助商有15个节目累计俘获的；了第三季然而到，度还不错虽然话题，蜜琳、金典、唯品会等7个品牌资助商却只剩下了梵。

　　因而也，主爸爸”在综艺节目上挥霍无度的同时呈现一个成心思的现象——不少“金，起了红灯财政亮。

　　数据上反映在，直观更为。艺招商白皮书》和智研征询的数据显示据电视&击壤洞察发布的《2021综，个新品牌进军综艺市场2021年中国上线，主达到惊人的744家但退出综艺投放的品牌。

　　年前十，进入“热钱时代”国内综艺节目正式。现象级综艺《中国好声音》开启这个魔盒的是其时的。

　　后登岸纳斯达克的途牛旅游2014年履历了4轮融资，频大手笔也曾频，跑吧兄弟》《中国好声音》《花儿与少年》等抢手综艺在高光时辰资助了《爸爸去哪儿》《非诚勿扰》《奔。今如，遇家喻户晓途牛的境，损75亿8年亏，低于1美元股价持久，市边缘接近退。

　　目标穷综艺节，外真人秀节目《接待来到蘑菇屋》被本年的一档芒果TV制造的户，登峰造极演绎到。

　　赵浩引见据导演，节目这档，只给了四万八宣发费老板，工和制片没钱找场，买道具也没钱。场费的前提本着省出，欢愉男声过气选手陈楚生、陆虎、复苏等嘉宾选了一些台里的老熟人——07年。过程中节目，子是姑且制造的嘉宾吃饭的桌，的小狗是找村民借的电动三轮车和出镜，目《神驰6》里安排的摄影师也是从同台节，师机的机票以至摄影，省则省也能，6》里蹭则蹭能从《神驰。

　　也触目皆是爆雷的企业，财便曾豪掷3800万好比玖富旗下的悟空理，中插告白的末尾告白位抢下《爸爸3》首播，已被整理现现在，人一屁股债还欠着投资。

　　17年20，受了一次超凡的待遇雷军在综艺节目中享。一年这，1.4亿他豪掷，第4季的总冠名商拿下了《奇葩说》，综艺首秀来了一次。现场节目，一干掌管界的大佬何炅、蔡康永等，跃氛围为活，喊“干爹”对着雷军狂。”一词“干爹，讥讽虽为，方与节目方胶漆相投的形态但也充实展现出其时品牌。时彼，军口中的“飞猪”一样国内的综艺市场如雷，口之上处于风，的“干爹”到处可见像雷军这般财大气粗。

　　12年20，”的立异形式凭仗着“盲选，音》甫一面世《中国好声，爆一时便火，每逢播出到了“，”的境界必有热点，抢手的前言事务成为那年炎天最。欢也随即到来本钱的荧幕狂。第一季六万万节目标冠名费，量级的飞跃第二季实现，价2亿元拿下被加多宝出。此从，式步入了“亿元时代”国内综艺的冠名费正，台抢手节目各大电视，为起步价皆以此。如比，期制造成本不到20万央视的《星光大道》一，也就1000万的制造成本2013年制造了46期，39亿的冠名费但拿到了3.。外此，中国汉字听写》、《开讲啦》等央视棚内节目央视的《胡想星同伴》、《我要上春晚》、《，成本都不算高单期的制造，亿以上冠名费却都获得半个。

　　等一线卫视的抢手真人秀节目至于湖南、浙江、江苏、东方，是让人咋舌吸金能力更，国最强音》冠名费冲破了3亿如2014年湖南卫视的《中，》的冠名费则跨越2亿江苏卫视《非诚勿扰。

　　吸金故事尤为跌荡放诞《爸爸去哪儿》的。13年20，推出这一节目时湖南卫视方才，被三九捡了漏因无人看好，2800万冠名费只要，歌手》的零头那么“一丢丢”是《奔驰吧兄弟》和《我是。果结，及的是始料未，了大江南北该节目火遍，视率间接翻了十倍多其冠名费也跟着收，.12亿第二季3，到5亿之高第三季达，上最高冠名记载创中国电视史。节目、老节目此后不管新，下数亿的冠名费动辄就能够拿。16亿元冠名了《奔驰吧如2014年伊利2.，弟》兄；15年20，元冠名《爸爸回来了》贵州好彩头1.28亿，卫视的新季播《偶像来了》oppo 4亿拿下湖南；16年20，的1.5亿涨到了第4季的6亿《我是歌手》冠名费从第一季；17年20，极限挑战3》冠名费达4亿元总以“经费无限”为来由的《。

　　时代比拟与昌盛，可同日而语一切已不。油到尴尬遇冷而从猛火烹，十年时间两头不外。

　　砸钱之余乳企疯狂，起头插手混战互联网公司也。3》为例以《爸爸，告白中首播硬，、聚美、陌陌、赶集网等互联网企业就有同程旅游、、唯品会、贝贝网；》除腾讯外《好声音4，也在借势扩张文娱营销邦畿苏宁易购、途牛旅游等企业；》则是由天猫国际独家冠名明星真人秀节目《极限挑战。

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　　《价值千金》等多档综艺节目标贝多美为例以冠名《妈妈咪呀》、《妈妈豪杰会》、，年上半年2016，投入高达2.04亿元贝多美的告白宣传费，市公司财报然而据上，损2.14亿元上半年公司亏。

　　阶段这一，的企业有大把，目挥霍无度为了综艺节。源和立白例如说汇，元的价钱冠名了《星光大道》前者2013年以3.39亿，价钱冠名了《我的歌手3》后者2014年以3亿元的。15年20，续刷新数据继，勿扰》冠名费创下5亿记载《爸爸去哪儿3》和《非诚，和化妆品牌韩束买单的是伊利。16年20，再攀新高vivo，7亿豪掷，本营》的冠名拿下《欢愉大。年之后然而几，们俄然不见了“金主爸爸”。21年起从20，到钱找不，的一个浩劫题成为综艺节目。

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