于上海举行的金投赏“合一专场”上说结合利华清扬品牌副总监唐洁今日在，20%精神放在保守告白营销上此次和火星的合作我们仅仅把，的精神放在内容上我们可是80%，到魂灵深处的契合使品牌和节目达。主品牌和节目组彼此摩擦、撕逼这种天然的内容营销形式是金，启迪的成果彼此影响和。

　　告白这是，风趣的告白这是一条，放弃保守的资助商权益？今天揭晓了谜底《火星谍报局》凭什么能让冠名商清扬。一季作为一档新网综《火星谍报局》第，网9亿的点击量不只收成了全，创下了收集综艺的招商记实更以1.5亿元的招商总额，了这档现象级的网综IP内容加营销配合发力成绩。

　　过不，》生成就是一见钟情的清扬和《火星谍报局。倡导的是清扬不断，屑可击“无，躲藏”无需，我、更自傲的糊口激励消费者更有自。作为一个敢为人先《火星谍报局》，颖、独具一格的网综从内容到形式都很新，念很类似两者的理，是高度契合的在精力层面。的关心度和影响力清扬但愿通过节目，人进行亲密沟通进一步与年轻。时同，清扬的受众相对分歧《火星谍报局》和，特质的年轻消费者都是具有互联网。

　　保守综艺相较于，营销的天然劣势网综有做内容。心总司理宋秉华暗示优酷土豆文娱节目中，过三个阶段内容营销走，中国电视不断走的路数第一步是20多年来，色地软植入节目是不成能的这个阶段要把告白不动声；创的“花式口播”第二步是马东开，耗损速度极快但在收集上；综艺手段为客户产物和品牌制造回忆点第三步就是《火星谍报局》开创的操纵，观众“这是告白”不只明火执仗告诉，个告白很都雅”而且确保“这。的营销目标做到了清扬在第三阶段，到“有樱花味”的清扬洗发水当提到《火星谍报局》就想，想到《火星谍报局》提到清扬洗发水也联。

　　暗示唐洁，力放在节目前的贴片、角标、口播“以往我们凡是都是80%的精，什么样的产物包罗桌子上放，出几秒要露。保守的做法这长短常，把20%精神放在保守上面而此次和火星的合作恰好是，放在哪里？放在内容上可是剩下的80%我们，深处的契合达到魂灵。单单是节目组本人想出来的节目中的很多告白创意不，目组彼此摩擦、撕逼而是金主品牌和节，启迪的成果彼此影响和。”

　　唐洁回首两边合作时暗示结合利华清扬品牌副总监，星谍报局》合作时“在决定和《火，是有点小忐忑心里深处还，人敢打包票说由于没有一个，必然会成功这个节目。可是”，节目标合作是由于清扬执意选择和，营销的井喷期此刻是内容，者得全国得内容。弥补道唐洁，视频网站的领甲士物优酷土豆作为中国，富、新颖的内容承载了很多丰。

　　保守综艺相较于，营销的天然劣势网综有做内容，投赏的抢手话题这也成为本届金。总司理宋秉华在会上暗示优酷土豆文娱节目核心，过三个阶段内容营销走，植到“花式口播”从20多年前的软，综艺手段为客户产物和品牌制造回忆点第三步就是《火星谍报局》开创的操纵，观众“这是告白”不只明火执仗告诉，个告白很都雅”而且确保“这。的营销目标做到了清扬在第三阶段，到“有樱花味”的清扬洗发水当提到《火星谍报局》就想，想到《火星谍报局》提到清扬洗发水也联。

　　华说宋秉，雷同提案型告白植入“本年我们不会做。供更深刻的回忆点给我们的合作伙伴由于我们曾经有足够的把握能够提，高质量的供给更，内容植入的体例更受观众接待的。角度上从这个，是越做越好我感觉我们。越精越做，压到越做越好而不是被客户。括歌舞类、提案类火星呈现的手段包，目一般进行时我们以至在节，星谍报局》的系统里面的视频俄然插入一段黑客入侵到《火，产物制造深刻的回忆点通过这种体例为品牌方。”

　　竣事不外4个月不到的时间距《火星谍报局》第一季，月4日在优酷土豆独家播出《火星谍报局2》将于11，度还未衰退第一季热，强势轰炸又来一轮。商宣传片也初次表态《火星谍报局2》招，看到能够，容和营销上都有很多新弄法第二季《火星谍报局》在内。

　　创下便宜网综首季最高冠名记实此前《火星谍报局》第一季就，破1.5亿冠名金额突。扬仿照照旧冠名资助《火星谍报局2》《火星谍报局》第一季大金主清，《火星谍报局》这个爆款那么是什么让清扬相中了？

　　达到品牌宣传结果清扬清晰晓得为了，内容营销方面的立异要接管节目组对于。指出唐洁，身的整个团队从清扬品牌本，斗胆的团队不断一个很，视当道、几星上台的时候早在若干年前仍然仍是卫，无屑可击三部曲就曾经做了清扬，家定制剧其时是独。牌佳誉度、品牌渗入率虽然品牌出名度、品，的销量拉升包罗最初，古不变的话题永久是一个亘，一个亘古不变的KPI永久是放在我们前面的。星的合作可是跟火，的体例来计较不克不及用保守。

　　涵担任“局长”兼节目总筹谋《火星谍报局》第一季由汪，田源、沈梦辰、郭雪芙、汪聪、王以纶等明星为嘉宾薛之谦、安好、张宇、周杰、马可、刘维、钱枫、，相当奢华卡司阵容。都有本人的标签局长和火星奸细，、差同化的追星需求合适年轻网友多元化，妖王”张宇、“花瓶”郭雪芙、“行走脸色包”周杰“段子手”薛之谦、“RIO铁杆粉”刘维、“污。

　　一银河酷娱创始人兼CEO李炜暗示《火星谍报局》背后的结合出品方之，的老电视人转战网综的第一档节目作为一个具有12年电视制造经验，长时间的筹备他们做了很是，团队一起头就有一个主体认识我和火星谍报局总导演胡明及，叫“别致特”总结起来就。全新的节目模式我们但愿是一个，要对峙原创而且必然，版权的模式拒绝了采办。是“奇”第二就，一个奇思妙想的我们但愿这是，贴合年轻人的贴合互联网、，的节目二次元。是“特”第三个，定要出格节目一，分歧与众，就是《火星谍报局》所以其时想的名字。

　　前目，优酷土豆总播放量冲破9亿《火星谍报局》第一季在，片《对不起除去先导，录砸了》这期我们，2期共1，8日至6月24日播出时间为4月。

　　悉据，》也在筹谋拍摄傍边目前《火星谍报局2，营销体例长进行全面的升级而且将在舞美、话题、告白，、越做越极致越做越精美，的方针地点是第二季。悉据，里会呈现良多新的弄法在《火星谍报局2》，内容营销体例启动全新的，团、事务秀等等如跳舞秀、合唱。

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