目后期在节，一次装修“极限挑战”住小帮又自动进行了，制复杂布景下在综艺节目次，主题场景的革新升级对峙进行“集装箱”。

　　生只要一种成功武志红曾说：人，本人的志愿就是按照，己的人糊口出自。样同，只要一种成功家装设想也，按照本人的志愿那就是让每小我，的场景和“家”轻松获得最想要。居家装生态扶植凭仗完美的家，小我“轻松住好家”住小帮正在协助每，最大价值与将来势能而这也是住小帮的。

　　装家居赛道的新产物作为巨量引擎入局家，个装修环节与行业链条的生态圈住小帮一直在努力建立笼盖整。8年成立自201，0起头试探住小帮从，两头、笼盖行业各方和用户的泛家居生态目前曾经根基完成搭建了一个毗连供需。今如，0家、入驻设想师跨越5000位住小帮的入驻商家已跨越1000，00多个城市笼盖全国3，实的内容生态+便利靠得住的办事供给”集结“权势巨子可托的行业专家+多元翔，得省心、住得舒心但愿帮更多人装。

　　极限挑战”？由于家居家装黑白房主看了才晓得为什么住小帮在节目中要如斯固执于对场景的“，就是让消费者“具体看”所以品牌最佳的表达体例，笼统讲”而不是“。

　　次其，来具象化地实现功能认知住小帮也需要通过场景。的痛点和需求繁多人们对装修设想，懂的形式让泛博观众接遭到无效消息所以住小帮在节目中要以最通俗易。景化的体例呈现当产物功能以场，能初步get到品牌的脚色定位哪怕是第一次接触住小帮的人也，一步的乐趣同时萌发进，解和利用奠基根本认知为后续用户的深度了。式中常常难以无效传布这般海量消息在保守模，景注释找到了更优解而住小帮则凭仗场。

　　上而下的生态建立而由内而外、由，消费市场全体的范式转移势必将由点到面地催生。至人生中最主要的场景“家”消费者能从生态中让糊口乃，想要的样子装出本人最，见、所见即所得实现所想即所，办的到”和“能获得”让“想的到”成为“。

　　装平台」这套出格组合一经打出「户外综艺节目+一站式家居家，的营销难题——既要与综艺本身嵌合就意味着住小帮需要挑战一系列S级，牌留下深刻印象又要让观众对品。有严酷的前提限制再加上综艺合作都，出花腔要想玩，思维风暴”少不了关于营销策略的“。

　　“业主”杨超越的必定此次革新不只获得了，轻松住好家”的更多可能也让观众直观地看到了“。次要灵感来历于杨超越的思绪设想师潘悦说道： “空间的，女生胡想之家的设想方案中连系对90后，了一室一厅一厨的空间结构在狭小的集中箱中规划出。于住小帮的logo色色彩灵感则次要来历，加敞亮的黄色清爽的蓝色，装的点缀作为软，多了一些活泼的气味” 使整个灰白色的空间里。

　　头看回过，次营销合作测验考试的背后在《极限挑战8》多，作逻辑中对“场景具象化”的对峙表现的不止是住小帮在综艺营销合，理念的一次又一次深度解读更是对品牌“轻松住好家”。

　　品牌背后的产物功能有了更具体的感知场景具象化即使让观众对品牌理念及，是最终目标但这并不，场景做好并且想把，根基功要做还有良多的，好的家装生态那就是构成良。搭建有所分歧的是与短平快的场景，项持久的系统工程生态的搭建是一。到用户理解从用户堆积，到合作生态从产物功能，企业到软装安插从设想师、硬装，须结实落地、对峙持久主义要搭建完整的栖身生态必，难而准确的事”的脚色而住小帮恰是阿谁做“。

　　综艺收视第一、同档期卫视综艺收视第一、全季总曝光量20.8亿、全网视频累计播放量16.9亿前不久方才收官的老牌顶流综艺《极限挑战8》交出了一份照旧炸裂的成就单——2022 年三季度；1250个话题热搜并在全网缔造了高达，热播榜TOP1登顶微博综艺，高度#更是成为全网热点 此中#杨超越露营卷出新。

　　的平台能力”这种“系统化，被局限在单一的形式中便决定了住小帮不会，以此为核心而是可以或许，、丰硕的形式展开更多元，展场景鸿沟尽可能地拓。果说如，和人居文化的外壳场景是糊口体例，驱动这一外壳不竭演化和进化的内核那么如“神经系统+毛细血管”一般，和拓展的生态即是不竭发展；月累的量变这需要日积，聚合的量变也需要动势，行业模式的裂变最终实现整个。

　　一次这，创始人同时也是出名设想师潘悦住小帮联手「潘悦设想事务所」，越的需求连系杨超，个「超会住小屋」为其量身定制了一；完成了集装箱外箱搭建在几百公里外的工场，现场进行软装革新并连夜运到录制，栖身场景的空降实现了集装箱，未有品牌操作过的营销合作创造也实现了此前综艺节目中几乎从。

　　此为，营销合作中在第二次，身做起了命题作文住小帮针对节目本，制宜地融入日常居家场景在分歧节目主题下因地，众成立感情纽带以内容为源与观。挑战露营之旅中在第5期的极限，像家一样恬逸的露营歇息地住小帮就为一众艺人制造了；出名设想师联手本地，内完成设想、选品到实地革新在不到12小时的极限时间，兼具美妙性与舒服度的“野外天堂”让普通俗通的帐篷摇身一变成为了。目播出后当期节，营卷出新高度#的热议当即激发了#杨超越露，了#不惧装修挑战#的抢手话题住小帮也同步在收集上掀 起，及通过住小帮获得的处理方案等激发网友分享装修踩过的坑以。

　　方面另一，修挑战”和“四周年超会住”多项勾当住小帮在APP内接连倡议“不惧装，粉丝群体与方针人群以此无效笼盖综艺，现品牌的同频破圈通过跨圈话题实，可聊、可看、可互动、可分享也令品牌的综艺营销合作内容，表里进行深度联动的同时在绑定节目表里、产物端，应和精准效应的双增加实现了人群笼盖规模效。

　　而再，象化地破解了行业痛点住小帮还通过场景来具。晓得我们，难与一般消费品品牌一样平台型家居家装品牌很，产物做出活泼注释用轻盈的手法对，也老是更难做出亮点在综艺营销合作上，命题变得尤为主要代入场景讲产物的。是不异赛道的品牌良多装修企业或，固执于做展厅在营销上老是，能性、带着用户向前走来由在于要呈现更多可，说也是同理对住小帮来，到栖身情况的多样可能性只要用户更间接地感触感染，念、对品牌发生共情和需求才会对“住更好”有必然概。

　　速成立认知打开市场若何借助综艺营销迅，牌面对的配合课题是几乎所有新锐品。派》、《芳华环纪行》等抢手综艺中测验考试了根本营销方式作为一站式家居家装平台——住小帮客岁曾经在《嗨放，极限挑战8》此次联袂《，玩出新花腔住小帮若何？

　　询公司创始人孔二教员：咨，注科技、营销等范畴】资深科技营销人【专。创意总监前奥美，事务筹谋熟谙严重，等多家内容平台抢手作者虎 嗅 、钛媒体、网易，论“营销七象”推出营销专业理。第一课》等多篇科技点评获得500万+阅读爆文《贾跃亭怒沉百宝箱》《刘强东的开学，保举转载被全网。

　　时同，用户现实需求的产物功能住小帮还推出了更多贴合，格测试、智能预算等好比设想我家、风，联网平台便利性时让用户在享受互，的实在体验感也能具有线下，可预期、可保障可见、靠得住、。

　　在情理之中这似乎也，不测的是但令人，催生的浩繁抢手话题里在《极限挑战8》所，、#百期白叟王迅#等原生内容除了#极限挑战全员赛车手#，别具一格的另类参与也激发了收集关心节目指定家装家居平台——“住小帮”。

　　新、再到集装箱改装挑战从花式口播、到露营创，会玩、敢玩住小帮不只，友一路体验“轻松住好家”更是在节目中带着明星、网。的场景展现让本来静态，鸣和有互动的收集化社交传布演变为有温度、有代入、有共；的特殊回忆点的同时在制造场景化植入下，刊行“社交货泉”也一次一次地以此，住小帮成功在公共心中留下深刻印象让但愿协助更多人“轻松住好家”的。

　　研究发觉而科学，为单元来存储回忆大脑习惯以空间，个回忆存储单位一个房间就是一。独具一格的场景来让观众无效“储存品牌回忆”这就意味着住小帮必需在开放的综艺中自主缔造。

　　营销合作中在第一次，测验考试过的“保守套路”—— 花式口播住小帮相对保守地选择了大大都品牌，在节目游戏环节将产物消息预埋，装难题以此获取使命线索”的设定通过“明星嘉宾为游戏脚色处理家，及此中的具体功能亮点直观展现APP界面。情景的做法虽然不会犯错这种将产物还原于故事，层面不免会让受众审美委靡但若只反复在“讲解”的。

　　释品牌理念的主要性通过场景具象化来诠，悦所说的那样就如设想师潘，家大白设想的主要性“ 住小帮会让大，的构成一个家，简单单的装修不只是一次简。是个系统工程衡宇装修设想。都有所分歧每小我设法，要求也不尽不异对家居情况的，的设法表达到位的但真正能将本人，之又少却少。衡宇设想师一个专业的，求学主的个性化需求起首会充实领会装，学问、糊口经历连系本人的专业，通过设想图纸表示出来将装求学主抱负中的家。”

　　栖身体验、协助更多人轻松住进夸姣家住小帮不断努力于改善人们的装修和，群体来说但对用户，怎样样能够更“轻松”怎样样算“住好家”、，对恍惚的倒是相。节目中因而在，现更多样的栖身场景住小帮也但愿通过呈，观的大沟通和大对话与泛博受众来一次直，星嘉宾的偏好、审美和理念时让人们关怀和会商节目中明，己的需乞降希望也天性地代入自，解和对品牌的感情共识从而加强对产物的理。

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