无限挑战20121229由优酷和银河酷娱联合出品的网综《火星情报局》第三季于7月1日正式上线优酷。经过两季的内容打磨，“火星”已然成为一个极具价值的内容品牌。

　　《火星情报局2》于今年一月份宣告结束，而仅仅在五个多月后，“火星人”又带着2亿融资、三档综艺、两部网剧卷土重来。2亿融资消息的宣布，使《火星情报局》的出品方银河酷娱再次成为业界焦点。

　　银河酷娱能够发展得顺风顺水，所生产出来的内容——《火星情报局》是其根本所在。那么这档备受年轻人喜爱的网综到底有何独特之处呢？

　　与目前电视综艺市场的小猫三两只相比，脱口秀形式的网综反而层出不穷。从《吐槽大会》、《奇葩说》再到《火星情报局》，都旨在以一种新颖且贴合年轻观众情感脉搏的方式创造深入人心且更高质量的内容。但是同一种脱口秀却也有着不同的表现形态，《奇葩说》以老派的辩论模式打底；《今夜八零后脱口秀》则同时汲取中国相声和欧美脱口秀的风格；《火星情报局》自称大型脑洞鉴定类综艺推理脱口秀，引入欧洲元老院的议事形式，通过“火星”会议的模式配合以当下流行的话题，开启了团队脱口秀新纪元。

　　场景综艺的尝试更是让《火星情报局》得以在一众脱口秀节目中脱颖而出。别具一格的场景设置，富有新意的角色安排，脑洞大开又不失严谨的隐藏剧情，都给观众留下了较深的印象。但是再新奇的场景与角色，反复几次也都会让人产生审美疲劳，第一第二季之后，第三季引入实景娱乐试图延续这种场景综艺的尝试，效果如何还需观望。

　　前两季的持续火爆说明了观众对于《火星情报局》这种脑洞大开、污力十足的脱口秀模式的认可，而期待不断完善自身的《火星情报局》能否通过创新的玩法延续辉煌，就看制作方能否真正实现内容上的创新而非仅是形式上的改变了。

　　2016年《火星情报局》横空出世，前两季各项数据以辗轧之势成为2016年网综之王，累计播放量突破24亿，优酷自频道粉丝270万，微博粉丝突破110万，微博线次登顶百度风云榜综艺榜，斩获“年度网络综艺”“年度最佳综艺”等多项大奖，各项数据领跑2016网综市场，是2016市场最为关注的爆款产品。

　　“新一季的《火星情报局》将有三大变化：创意、舞美、话题上全面升级。一是全景火星街首现端倪，第三季围绕节目现场，在周边营造了一个更加新鲜、奇妙、有趣的“火星”世界；二是迷人反派的入局，火星粉们应该都还记得第一季结尾以突袭结束，第二季从钱枫被杀开始，结尾为第三季的反派出现做好了铺垫，这将是第三季的一大看点；三是全民互动狂欢，新一季的12集节目会打造12个全民互动的火星任务，和赞助商以新的合作方式实现跨界共振。

　　要说《火星情报局3》与前两季节目的最大区别是什么，或许就是第三季扩增的第二实景现场——火星街。《火星情报局3》，优酷联合银河酷娱打造出了一条火星元素的实景街。在这条火星街道上，大到“银河电影院”，小到“特工特供餐”早点铺，实景打造出了近百家店铺，涵盖衣食住行各个方面，并且从命名到装饰风格上都戴着浓郁“火星”气息。这条街无疑营造出了完全沉浸式的现实体验，让这一刻所有人有穿越到了“火星”的感觉。

　　在第一期节目中，薛之谦透露其将执导《火星》的第一部网剧，网综向网剧的延伸，是火星内容IP的第一步。在接下来的内容开发上，银河酷娱将会围绕“火星世界”进行各种尝试。除了现有的《火星情报局》之外，银河酷娱还将推出了两个全新的网综产品《火星实验室》与《火星学院》。此外，还将与淘宝合作，推出原创大型直播综艺《火星造物局》，这是“火星”内容与电商的一次全新尝试。

　　围绕“火星”这个概念，出现了各种各样的内容开发：网综、网剧、网大、短视频和直播，让内容产生新的内容，无疑是绝好的商业途径，但是产生的内容能否被观众接受，还需细细打磨，毕竟内容为王才更容易站稳脚步。

　　“火星生态”的大好势头固然可期，但隐忧也随之出现。对于一个已播出两季的网综而言，风险与机会并存。

　　《火星情报局》目前已推出第三季，而就在去年这个时候第一季播出，作为一个综N代，这样的出新频率未免太高。而且成立两年，银河酷娱目前只有《火星情报局》这一档节目具备市场竞争力，虽然前两季已有不俗的点击量，但到了令“综N代”人人自危的第三季，势必要有焕然一新的突破才能坐稳江山。毕竟再新奇的场景和角色，反复几次也就会让人产生审美疲劳，不再为之“感冒”了。关键是如何能够在内容上始终保持创新之处，让人有想看和追剧的欲望。

　　身为“综N代”中的一员，《火星情报局》或许能从《奇葩说》的“故事”里吸取一些经验。《奇葩说》最初也是因为创新性的节目形式和内容成为网综中的爆款，但随着时间的推移，节目形式固化、选手后劲儿不足、老奇葩抱团等顽疾被屡屡诟病。在前三季豆瓣评分均超8.5的情况下，第四季突降到了7.7分。或许《火星情报局》第一季评分7.2，第二季7.5的良好走势能给银河酷娱一些自信，但压力也接踵而来，第三季又能否有所超越？

　　避免落入俗套，持续保持活力，是开发“火星”IP的先决条件。银河酷娱显然也明白这个道理。在《火星情报局》第三季中，薛之谦升为副局长、喜剧人金靖和烧饼作为新成员加入，而且第三季节目除了前两季的棚内形式之外，将打造实景街道来承担节目各种彩蛋、情景剧等模块化内容的拍摄任务，“火星特工”们的日常也将围绕这条街道展开。网剧、火星街、全民互动。火星APP都是本季《火星情报局》打造的节目看点。只是这些创新能不能被大多数观众所接受，还需静待观察。

　　正因如此，《火星情报局》第三季的上线比起前两季来说也面临着更大的压力，能否做出有效的创新，给观众带来新鲜高质的内容是一大挑战。

 打印本文