更新时间:2022/12/7 2:45:45  文章录入:admin  责任编辑:admin

  冰雪公主的王子殿下暑期,《向往的生活》衍生出的《快乐再出发》成为年度高分真人秀,目前第二季已于上个月开始录制;年末,赢得口碑的同样是几部衍生节目,如《乐队的海边·餐厅季》《我们的滚烫人生·骑行季》等,都在豆瓣获得了超越原作的评分。

  年初的综艺招商难,延续至年末。有片方表示,不少原先只负责制作的公司也要承担起招商KPI了。原生综艺吸金力大幅下滑,然而十分难得的是,部分衍生综艺在招商困难季依然保持了“经济独立”。

  衍生自《乘风破浪》第三季和《披荆斩棘》的《乐队的海边·餐厅季》《我们的滚烫人生·骑行季》分别揽获三个赞助商,《星星的约定》(《乘风破浪》第三季旅行团综)也在首播时展露三个赞助。靠衍生综艺翻红的0713男团,甚至在原节目播完后,接到了品牌定制的营销类综艺《快乐回来啦》。

  如今品牌方更看重投放带来的转化效益,与其烧钱拿独家冠名,许多品牌选择先观察节目的热度与受众群体,再进行产品植入。例如“低开高走”的《快乐再出发》,前期拉赞助时颇为坎坷,播出后随着节目热度发酵,后期逐渐吸引到知乎、小芒、网易有道词典等多个品牌进行单期投放。

  如今的衍生综艺,在制作思维与投入上越来越接近独立节目,这也是这条赛道被越来越多品牌注意到的原因。最早的衍生综艺大多是微访谈、花絮、片场侧写等幕后物料汇总,而当下各平台的衍生综艺,基本都是根据观众需求,在原有IP上做全新开发,嘉宾阵容、真人秀模式等与原作多有不同。

  如衍生自《脱口秀大会》的《某某与我》《脱口秀小会》,分别以纪录片和圆桌讨论的形式,全方位呈现出脱口秀演员们创作历程、生活趣事和区别于台前的另类形象。腾讯视频出品的《爱情这件小事》,则是邀请几档平台热播恋综的人气CP,展开新的浪漫之旅,满足CP粉集中嗑糖的需求。

  随着节目形式与内容的拓展,不少衍生综艺也逐渐形成了自己的IP。破圈程度最高的衍生综艺当属《名侦探学院》,原本只是《明星大侦探》衍生出的低成本小项目,但口碑扎实越播越火,连续五季都在豆瓣收获8+评分,如今已经衍生出一系列自己的微综。

  衍生综艺的制作更偏TO C逻辑,开发和制作过程中十分注重粉丝诉求。《名侦探学院》导演雨田曾在采访中表示,这是一档靠粉丝支撑做起来的综艺,节目很多环节都来自粉丝意见,比如设置合宿、狼人杀、早餐游戏等等,除了关注粉丝反馈与建议,节目组甚至会面向粉丝群体招聘实习生。

  当受众深度参与节目共创,除了增强节目粘性,也利于综艺在口碑上形成“自来水”效应。

  最初,大部分先导片或加更内容是VIP特供,如今,平台对于能能独立扛起收视热度的衍生内容,会推出“单片付费”或专享会员卡。例如《密室大逃脱第四季》收官后,特别推出了两期“0713体验版”,两期节目会员收费12元,非会员24元。价格不算便宜,但挡不住观众打赏的热情,目前0713两期付费节目播放量超过1亿,成为本季所有衍生内容的播放峰值。

  此外,芒果TV还为0713推出了特制会员礼包,与其他限定综艺会员卡一同销售。芒果超媒上半年财报中,在会员收入业务上特意提到了衍生综艺的运营及规划。未来,热门影视内容的衍生节目,或许将成为各平台发力的新方向。

  韩综《机智的山村生活》,便是《机智的医生生活》五位主演的田园慢生活,通过三餐、游戏延续剧中治愈的友情。去年热门台剧《华灯初上》的衍生真人秀《光露营就很忙了》刚刚于本周杀青,林心如率领“光”酒店姐妹进入野外露营,同样引发许多剧粉的期待。

  无论源自热门剧集还是综艺,衍生内容本就是塑造IP不可忽视的环节。只不过,中国大陆的剧综产业分属不同赛道,做IP衍生首先要克服跨行业的整合瓶颈。跨越制作难题,未来衍生综艺或许还能打开新的天地。

打印本文 打印本文  关闭窗口 关闭窗口