股鑫网456N代口碑下滑趋势几乎不可逆，头部与腰尾部新综艺资源、流量两极化加剧的背景下，2018开年至今，仍有32档综艺节目豆瓣评分过8，其中11档评分过9，成为综艺市场乱斗中的一丝微光。

　　其中近日开播的大型场景式读书节目《一本好书》和明星纪实真人秀《奇遇人生》以9.3、9.2的评分进入榜单前五，两档综艺没有铺天盖地的宣传，也没有刺激、热血的内容，娓娓道来的内容却能时刻牵动观众的心，这也是大多数口碑综艺的特质。相较于动辄成热门话题、类型多样的流量综艺，口碑综艺已经有了自成一派的创作风格，或许影响力有限，但却是综艺市场不可或缺的“精致派”。

　　尽管以豆瓣评分来判断一档综艺的成色，标准相对单一，但在流量向明星看齐、受“剧情”影响的当下，豆瓣背后的年轻群体同样也是综艺极力拉拢的观众，他们的声音在一定程度上代表、影响着年轻观众的审美和综艺节目的制作趋势，值得创作者关注。

　　口碑榜上，最明显的特点就是评价人数的差异，人多者如《这！就是街舞》有42154人评价，《声临其境》也有38846人评价，人少者如《传承中国》214人，《我是未来》第二季127人，其他大多数综艺的评价人数也是以千计。

　　客观来讲，评价人数会在一定程度上影响口碑评分，人数越多越客观，口碑评分也越趋向于大众意见。但评价人数普遍较低也表现出这些口碑综艺的关注度和流量确实相对较低，或者说受众相对垂直化、圈层化，高口碑只能意味着某个群体中口碑较好，影响力较大。

　　《奇遇人生》导演赵琦近日在接受《新京报》采访时，就颇为遗憾无奈地表示：“目前我们收到的反馈就是这个节目的流量不够高……（因为）点击率是跟商业模式挂钩的。”而这档豆瓣评价人数15439、社交平台讨论度颇高的综艺尚且如此，其他节目的流量可想而知。

　　不过也应该看到，《奇遇人生》、口碑逆转的《这！就是街舞》、创新声音竞演的《声临其境》、窦式风格鲜明的《圆桌派》第三季、铁甲格斗节目《这！就是铁甲》、渐入佳境的《向往的生活》第二季，六档口碑榜上评价人数最多的节目中，四档都是首季播出，显示出两个新趋势：

　　一方面，2018年口碑新综艺普遍加大了创新力度。街舞、灌篮、声音竞演、诗词传唱等都是此前节目少有涉及的内容，但在模式的包装下，呈现出或新鲜有趣、或内涵丰富的一面，获得年轻观众的认可；

　　另一方面，新综艺进一步缩小口碑、流量间的差距。相较此前高口碑低流量，高流量低口碑的综艺创作环境，电视综艺《声临其境》《经典咏流传》、网综《这！就是街舞》《这！就是灌篮》都在播出期间赢得大众的高关注度。

　　综N代向来被大众、行业唱衰，尤其是一些制作多季、创新乏力的现象级综艺，口碑变差、流量下滑，被新综艺赶超已经成为事实。但在口碑榜上，综N代有15档（《地球之极·侣行》为《侣行》系列），占比近半，口碑9.3的《梦想改造家》更是做到了第五季。

　　为什么流量榜上位居前列的综N代一年不如一年，口碑榜上却始终是常青树，原因就在于：真正的品质综艺，口碑是累计的，或有起伏但始终处于高分区。

　　比如《梦想改造家》，虽然评价人数不多，但第一季到第五季豆瓣评分始终维持在9.0—9.3分，豆瓣、微博的评论也多是关于家装、设计师等节目核心元素的讨论；《非正式会谈》的豆瓣评分维持在8.5以上，最高评分出现在第二季，过万网友给出了9.6的高分，微博上也都是安利、求金主之声。这些口碑综N代鲜少出现争议，也极少出现在热搜，但靠内容网络的都是忠诚观众，只要节目质量在，口碑就不会差。

　　不管是综N代还是新生代综艺，文化艺术类、脱口秀类、纪实类都是高口碑综艺中的大类，32档节目中，文化艺术类有12档，脱口秀类有6档，纪实类有6档，前十名中除《梦想改造家》第五季外，其他均属于这三种类型。

　　而且，上榜的文化艺术、脱口秀、纪实三种类型的节目都是内容相对严肃，受众相对垂直稳定的。比如同是脱口秀，《锵锵行天下》《圆桌派》无论是形式还是表达相较《奇葩说》《吐槽大会》都更为“正经”，文化艺术、纪实类更是颇为高冷，在一定程度上筛选了更为精准的受众群。

　　曾经，以鹿晗、吴亦凡为代表的流量明星是各大综艺的PPT神兽，如今，TFBoys王俊凯、王源、易烊千玺与蔡徐坤引领的“偶练”男孩，崛起争夺市场。虽然神兽“保障”在变，但综艺节目对流量明星的追求始终未变。

　　纵览口碑榜单，除了《经典咏流传》《声临其境》等嘉宾较多的节目和《这！就是街舞》这类面向年轻人的节目外，大多数节目都没有邀请流量明星加盟，一方面是流量明星的气质与节目内容不相符，另一方面，流量明星薪酬高，吸引到的粉丝却不是节目的精准受众，且跟着流量明星移动，忠诚度差。

　　反倒是窦文涛、马未都、董卿、张昕宇梁红夫妇成为节目高口碑的真正保障，窦文涛主导了《锵锵行天下》、《圆桌派》第三季、衍生节目《圆桌讲究派》中都是主力；马未都主导了《博物奇妙夜》，与窦文涛合作了《圆桌派》第三季、《圆桌讲究派》；董卿担任《朗读者》第二季的制作人和主持人，并且主持了《中国诗词大会》第三季；张昕宇梁红夫妇的保障能力，则体现在两人打造的《侣行》系列节目能够扛住平台变化，始终在旅行类节目中占据一席之地。

　　此外，赵立新、王劲松、王洛勇、朴树以嘉宾身份加盟的节目多有质量保障，比如赵立新仅在2018年就参加了如《一本好书》《奇遇人生》《声临其境》等节目，都是有口皆碑的品质之作。

　　其实不管是流量神兽还是口碑神兽，明星与节目都是双向选择的，流量神兽年轻、帅气、自带粉丝，口碑神兽在大众眼中多是实力派、资深艺术家、知名主持人等标签，他们的选择已经代表了节目的气质，节目的创作与加盟明星的特质也是相辅相成的。就像很难想象鹿晗、蔡徐坤如果加盟《一本好书》会是什么样子，“凯撒的归凯撒，上帝的归上帝”，综艺创作各管一边，选择了流量明星，就不必奢求高口碑，选择做口碑综艺，就服务好精准忠诚的观众。

 打印本文