段良伟正如面对一部好莱坞系列电影，第一部如果口碑爆棚，第二部的压力无疑更大。在《火星情报局》之后推出《火星研究院》对优酷和银河酷娱来说都意味着二次挑战。

　　去年4月份，当优酷和银河酷娱一起把《火星情报局》推出来的时候，总监制宋秉华、出品人之一的李炜以及导演胡明的心情是忐忑的：自家的孩子终于要接受市场的检验。

　　可喜的是，三四期节目之后，这档原创的、立足“火星文化”的脱口秀节目站稳了脚跟，播放量和豆瓣评分都在释放同一个消息：这档节目一炮而红了。这无疑为银河酷娱普及火星文化、开发火星IP奠定了基础。在这之后的一年内，《火星情报局》又连续推出两季，平均每半年一季的产出，远远超出了大众适应的每年一季的播出频率。

　　与此同时，在《火星情报局》第三季结束一个半月后，《火星研究院》出现在观众面前。但当不少“火星”粉丝准备观看《火星情报局》2.0、火星特工们抛段子的时候，却发现这是一档迥然不同的节目：以杨迪、钱枫为首的实验员被狗追的惊慌失措、在各种爆炸中呼天抢地，打了鸡血般的画外音“小红唇”每时每刻试图刺穿观众的耳膜……

　　让银河酷娱声名鹊起的《火星情报局》是一档脱口秀节目，也是胡明及其团队最擅长的，但这次《火星研究院》却一改往日风格，做起了科学实验类节目。

　　这是一个80人的团队，以导演林晟为首，在这之前，林晟有过丰富的实验节目经验。这档节目不仅节目组的新人居多，就连嘉宾也启用了几个不太熟悉的面孔，除了杨迪和钱枫算是火星IP里的“老人”，熊梓淇、曹璐、汪苏泷、张予曦都不太面熟。

　　一直以来，嘉宾咖位大小与节目曝光度紧密相连，但摆在制作人面前的困境是，广告客户能够投入到网综领域的总预算低于所有平台方和制作公司投入的节目制作费用总预算。对新生节目来说，培养新人也是个不错的选择，比如薛之谦、杨迪、刘维都是通过《火星情报局》被观众熟知，《火星研究院》也有意复制这种成功之路。

　　只是奔着《火星情报局》来的粉丝们似乎有点不太适应。除了用新人做新事，《火星研究院》给人的感觉很“燥”，这种“燥”的感觉大部分来源于旁白君小红唇声嘶力竭、几欲穿破耳膜的的号令声。有人觉得这种当年《越策越开心》小黄鸭的声音亲切，自然也有人觉得过于尖锐。

　　实际上，团队也曾就这个问题进行讨论：是不是只有撕心裂肺，没有其他情绪？根据观众的反馈，节目组逐步调整旁白君的情绪和状态，用有趣的态度来武装这个“火星人”，让它成为节目的一员。

　　经过调整后的“小红唇”越发人性化，观众的反应也越来越正向化，甚至有观众开始想念这个炸裂的红唇姐。包括后期为新人嘉宾专门制作的“四方哈”效果，也在根据观众的反馈进行迭代升级和调整。

　　在阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华看来，一档节目最终的呈现，是制作人与观众群一次智力上的博弈，“观众反馈给制作人，制作人再做调整，最后结果是制作人产出超出观众预期的作品。”

　　这种博弈，在《小手牵小狗》时就曾出现过：给狗狗配音究竟合不合适。最后根据观众的习惯，把所有后期狗的配音都去掉了。

　　但对《火星研究院》来说这种博弈不仅出现在观众与制作人之间，也存在于这档节目的内容中。

　　林晟去年夏天第一次见到《火星情报局》导演胡明时说了一句话，“我要把我积累的几千个几万个好玩实验做成节目，做成全球最好的实验节目”。就是这一句话和在湖南广电的经历，让银河酷娱把林晟的愿望变成现实。孵化新人团队是银河酷娱这家新兴内容制作公司的发展方向之一，以此储备人才。

　　用林晟的话来说，这是一档“极致硬派综艺”，从实验、实验员到后期，节目组处处想体现“极致”二字。

　　《火星研究院》毫无疑问是一档科学实验类综艺节目：如何在短时间内迅速提升人类的记忆力、什么情况下人能跑的更快、用什么样的方法能在最短时间内把熟睡中的人叫醒……为了印证这些猜想，来自火星的实验员们被狗追、吃鲱鱼罐头和活章鱼、半夜睡觉突然下坠……看起来，《火星研究院》和传统的科学普及节目有点不同，反而更像某些整蛊类节目。

　　如何将科学性和娱乐性这两个几乎相悖的命题融为一体，至今综艺届都没有一个成功的范例。同样的拉扯也出现在《火星研究院》中，如何让观众免于被说教的无聊又能在节目中寓教于乐。

　　为此，节目组会为实验设置一些标准，既要有参与性，也要有可看性，当然娱乐性也是必不可少的。这些实验尽量贴近生活，争取用最刺激的方式来讲最浅显易懂的道理，并且有时会请不同群体的人以及目标用户作为“小白鼠”，测试他们对实验的兴趣度。如此一来，最后第一季定下来的实验一共二十几个。

　　可即便是这样，依然有网友疑惑，既然《火星研究院》标榜为一档有科学加持的综艺节目，放狗追人能让人奔跑速度提升、失重时人醒的最快这种实验结果似乎显而易见，实验的意义又在何处？甚至实验员杨迪也忍不住“吐槽” ， “但是好像被洗脑了一样停不下来。”

　　“教化类节目和娱乐类节目走的是两种不同路径，教化类节目是把少数人提升到一个高度，而娱乐类节目是吸引足够多的人给你提升一点点，”宋秉华解释到，“《火星研究院》此时此刻吸引足够多人关注，然后里面有5%科学知识就够了。所以有观众说你这是科学实验类节目？科学实验不足啊，很对，就是这样子的。”

　　实际上，我们也确实不能要求用科学知识填满100%的节目内容，尤其是网综。而能够在娱乐的同时潜移默化让观众提升哪怕一点点常识或知识已经不错了。比如将手抵在墙上30秒，放下后胳膊会自动漂浮的“康斯达姆”现象，已经成为实验员杨迪在社交场所的新段子。

　　正如面对一部好莱坞系列电影，第一部如果口碑爆棚，对制作人来说，第二部的压力无疑更大。胡明也深知这一点，“从整体战略上来讲，《火星研究院》比《火星情报局》更重要。”

　　虽然表面上看起来《火星研究院》的明星组合并没有《火星情报局》隆重，但投资并不比后者少、配置也很高。据银河酷娱CEO李炜透露，这是他们意欲打造的另一款头部综艺。可以看出，银河酷娱在大力拓展火星IP上的迫切。

　　不管是《火星情报局》还是《火星研究院》，火星文化是这个IP的基础，想要营造出一种全新的世界观，在这个虚构的世界观内拓展更多可能，必须要一步步展现出这个文化的吸引力。

　　在《火星情报局》第三季，节目组搭建了一条实景火星街道，算是初步展现了火星文化的细节。据胡明介绍，接下来将衍生出每一个高级特工周边的故事，“我觉得火星是个框，慢慢开发、慢慢走近大家的生活，火星世界是一个逐渐展现的过程。”

　　实际上，面对现在风云变幻、淘汰率超高的综艺市场，想要突围难，想要再做出头部爆款更难。

　　银河酷娱把鸡蛋放到不同篮子里的计划已经不仅限于网综制作领域，还要开始涉及综艺宣发，如优酷的《大片起来嗨》第二季。并且，银河酷娱已经开始在影视剧方向发力，包括超级网剧和网络大电影。这对以综艺起家的内容制作公司来说，完全是跨领域的全新尝试。

　　实际上，时至今日，虽然所有爆款都在追求IP化的道路上，但多数是不了了之。目前看来，综艺领域也还没有线性成功的IP出现，诸如《爸爸去哪儿》大电影这种只能算是点状成功，甚至不成功的点状实验也非常多。如何做出由点及面的成功IP，全世界都处于探索之中，“希望火星IP会给我们带来惊喜”。

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