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1月6日，作为“减碳友好行动”的核心发起企业，阿里巴巴集团与伊利集团共同启动了新一期的“88减碳日”活动。 双方以“低碳启新年，减碳盒伙人”为主题，大力推广0碳系列奶，并鼓励消费者参与空瓶奶盒回收。“88减碳日”，是阿里巴巴集团和品牌集团联合发起的、倡导消费者参与的减碳行动日。每一个“88减碳日”，都将集合双方品牌的影响力，联合传递一个让消费者易感知的减碳主张，打造全新的低碳消费专属场景，提供便利的低碳消费选择，鼓励消费者随手减碳。本次“88减碳日”， 正值年货节期间，是消费者购买乳品的旺季，相关主题活动也全面在天猫、88碳账户、天猫超市、菜鸟绿色家园、菜鸟驿站等业务频道上线，集中向消费者传递减碳心智。一方面，此次“88减碳日”为消费者提供了便利的低碳乳品选择。伊利在2022年上线了多款“零碳产品”，原料产自“种养一体化”生态循环有机牧场，加工于以清洁能源驱动运转的绿色工厂，在运输上，采用大批量直达和建设冷链运输基地的方式，尽可能减少运输里程、减少碳排放。这些“零碳产品”悉数在阿里巴巴各平台亮相，并触达到广大消费者——金典A2β—酪蛋白有机纯牛奶，每一箱产品中和了约7.7KG碳排放量，相当于开39公里汽油车的碳排放量;金典娟姗有机纯牛奶，从原料获取到产品生产运输、使用和废弃阶段，完成了温室气体“净零”排放;须尽欢人间悦桃冰淇淋，每一箱产品能减排9.7KG二氧化碳;金领冠塞纳牧有机奶粉，每听奶粉(3段)能为地球减少8.8KG碳排放，每箱能减少53KG碳排放;畅轻蛋白时光酸奶，可爱软萌的可回收瓶身，让每一杯喝完的酸奶，都能诞生一次创意盆栽。消费者可以方便地购买到这些低碳商品，随手减碳，为这个中国年增添一些与众不同。另一方面，伊利和阿里巴巴还鼓励消费者参与到空瓶奶盒回收的活动中来，进一步推动减碳。消费者将饮用完的伊利牛奶空盒收集后放进菜鸟驿站内的回收箱，扫码后关联菜鸟账户，就能得到相应的绿色能量积分，最终产生实实在在的激励。伊利的空瓶奶盒回收计划背后，是阿里巴巴旗下菜鸟所提供的数字化回收全链路能力。 2022年7月，伊利与菜鸟签署绿色战略合作协议，打造“全链路减碳数字化系统”，当中的重中之重，正是共同建立旧包装的绿色回收新链路，覆盖了消费者参与、转运和清点、回收再造、预测建模的整个环节，解决消费者的回收触达难题。值得一提的是，伊利和阿里巴巴还通过各种创新的消费者互动方式，让更多人参与进来，形成更广泛的社会价值。牛奶盒可以再造用作更广泛的可再生材料，据悉，此次回收的空瓶奶盒将被重新再造制作成足球，第一批1000个足球全部捐赠给新疆地区的学校;对于回收的纸盒纸箱，则被用以制作学生的作业本，未来，伊利和阿里巴巴旗下的天猫、88碳账户、菜鸟等将持续为消费者提供这种特制的“地球本”，作为减碳行为的激励。88减碳日是一个集品牌建设、消费者教育、低碳消费于一体的创新阵地。此前，伊利在零碳商品端做了非常大的投入，但在消费者的低碳感知和低碳消费行为的培养上还有很长的路要走。此次88减碳日，正是伊利与阿里巴巴携手进行的一次低碳消费共振，以贴近日常生活的、立体的消费者触达矩阵，为消费者提供低碳消费的便利和激励，提升消费者对品牌的好感度和忠诚度，形成正向循环，最终达成的是更多消费者长期减碳的意识和行动。---------关于“减碳友好行动”消费场景相关的碳排放占比不断提升，品牌对于减碳的贡献有着巨大潜力，但也面临着重重困难阻力。回归消费行业本质，行业先行者联手破局，2022 年 7 月，阿里巴巴等20家消费领域企业联合发起了“减碳友好行动”。聚焦在消费领域与减碳最为息息相关的三大场景：低碳商品、低碳物流、低碳营销，共同构建和完善企业的减碳能力，培育和提升消费者的减碳心智，集众人之合力，提升消费领域减碳的效能和创新。 |
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