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近年来，由于疫情等不确定因素，净水机市场负重前行，由增量市场步入存量市场，但龙头企业韧性较强，品牌集中度向头部靠拢。近日，中怡康发布《中国净水设备市场研究报告》，从市场增长、品牌竞争、产品结构、价格动态、畅销型号等多个维度对存量竞争下的净水机市场及消费趋势进行了分析。报告中数据显示，方太母婴级净水机入围10月份“行业畅销机型TOP20”，且有5款产品在“厨下净水细分市场畅销机型TOP10”榜单中入围，其中4款产品包揽前四名。不难发现，随着以方太为代表的净水机品牌的异军突起，厨下纯水机的垄断局面将逐渐被打破。宏观来看，2022年家用净水市场规模整体体量有所下降。但从微观角度来看，方太净水机无论是零售额还是零售量，都保持正增长的趋势。这一方面反映出消费者对家庭饮水健康依然十分重视;另一方面，消费者对健康饮水的看法有所改变，从而在净水产品的选购上更谨慎、更关注细节。谁能够率先实现消费者个性化的健康饮水需求，满足消费者多元化、智能化的使用体验，谁就能在当下的净水存量市场中抢占先机。众所周知，净水市场长期以来占据主导地位的都是厨下纯水机，也就是通过RO反渗透技术实现过滤的品类。这种净水技术的弊端是无差别的过滤——不仅过滤掉了重金属杂质，也过滤掉了对人体有益的矿物质。由于缺乏矿物质，这种饮用水并不受世界权威组织和机构推崇。世界卫生组织(WHO)的《饮用水水质准则》、欧盟(EC)的《饮用水水质指令》以及美国环保局(USEPA)的《国家饮用水水质标准》，都明确给出了健康饮用水的定义：洁净且富含天然矿物质的水才是好的饮用水。这一定义，与方太在2012年进入净水领域之后，通过无数次的实地考察、专家拜访、用户调研而得出的结论异曲同工。方太将这种水命名为“健康好水”。截至2022年10月，方太拥有超9400件授权专利，其中有效发明专利超2300件。依托于雄厚的专利储备，方太能更从容地去开辟新物种。根据对健康好水的洞悉，方太一改以调整膜孔径大小实现过滤的研发思路，开辟性地研发出一种更前沿的净水技术——NSP选择性过滤技术，它通过在膜上布满负电荷吸附点，对各类重金属产生强力吸附作用，实现重金属离子被吸附，矿物质离子能自由通行。据权威检测机构报告显示，NSP选择性过滤技术对重金属铅、镉、砷等重金属的去除率高达99%以上，对钙、钾、镁、钠等有益矿物质的保留率近100%。正因为如此强大的可选择性过滤能力，该技术去年还获得了国家知识产权局颁发的专利证书。本次入榜的所有方太净水机，全都搭载了NSP选择性过滤技术，不仅能够高效的滤除重金属物质，还可以最大限度的保留有益矿物质，让用户真正实现饮水健康。而荣登“厨下净水细分市场畅销机型TOP10”榜首的方太净水机HR7系列产品，不仅仅在PP棉、颗粒活性炭、NSP选择性过滤膜等加持下实现7重净化和过滤，在日常的使用过程中，更刷新人们对一台净水机的想象。从整机来看，方太母婴级净水机创新HR7体积更小、出水量更大，1.8升的大流量设计，6秒钟即可接满一杯水;充满科技感的智能水龙头不但有显示、语音等智能换芯提醒，而且适合配搭多种装修风格;独有的冷热双出水按键，可以随心选择净水或热水;而40°、60°、85°、95°四档热水温度，完全可以覆盖家庭生活多种饮用热水的场景。为防止净水机管路中出现二次污染，这款产品创新性的配备了3重UV-LED杀菌灯，除了机器内部外，还行业首创在龙头出水口安装了UV-LED，通过释放波长在270~280nm范围的紫外线，全程杀菌，其杀菌率可以高达99.999%。纳米厚膜速热科技，得以实现即开即热、即关即无，防止了“千滚水”、高能耗、长时间等待热水等一系列问题。为充分照顾老人和儿童的使用安全，这款净水机还配备了解锁保障功能，每次使用热水时，需要先解锁龙头上的锁定键，伴随语音提示，热水才会流出。独有的龙头设计，在接水的过程中能够起到防止喷溅的效果，尽最大可能避免意外。方太对用户生活巨细靡遗的共情能力，促使了与用户日常生活高度匹配的净水产品的诞生，也就不难理解为何方太净水机位居细分市场畅销榜前列。事实上，在净水行业整体市场表现不佳的情况下，方太在净水技术上一系列推陈出新，及多年来借助产品宣传和普及健康饮水知识，都真实推动了行业对“健康好水”(母婴级)的正向认知，推动了市场教育，更撬动了健康净水的市场力。本次方太净水产品入围10月份“行业畅销机型TOP20”和“厨下净水细分市场畅销机型TOP10”，就是最好的证明。在存量市场竞争中，想要寻得新增长、新突破、新的消费动力，就要有更多产品、技术、功能的持续创新去满足不断新增和变换的市场消费需求。凭借领先的创新能力和自身雄厚的科技实力，方太在厨下净水机市场中“攻城掠地”，初步打破厨下纯水机的垄断局面，是厨下净水机行业的一大突破，也表示方太将成为引领行业实现可持续增长的先进驱动力。当然，随着疫情政策的开放和消费者健康饮水意识的不断觉醒，将会刺激更多类似方太这样的净水机品牌的创新布局，净水机行业发展前景可期。 |
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