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摘要：后疫情时代，泛娱乐应用出海的机遇在哪里？近些年的“出海”赛道火热，应用出海亦如是。应用出海经历了从最初的从工具类应用出海为主，到如今社交泛娱乐应用的集中涌现，泛娱乐是一个不断发展的赛道。那么在后疫情时代，泛娱乐应用出海还有什么机遇?01、全球泛娱乐应用市场总览全球泛娱乐应用也如手游一样在疫情期间有较快的增长，而随着疫情影响的减小，在今年上半年都出现了同比下降的情况。从Sensor Tower发布数据中可以看到：2021年全球娱乐应用下载量为87亿，较2020年增长1%。但在2022年1月至5月期间，全球娱乐应用下载量为34亿左右，同比下降6.5%，是疫情之后首次出现下滑的情况。虽说娱乐应用下载量增速放缓，但其收入的仍维持较好的增速。2021年全球娱乐应用累计收入突破100亿美元，较2020年提高49%，其中iOS用户支出71亿美元，远高于安卓用户。从2022年H2的趋势来看，娱乐应用整体收入表现依旧稳定。而社交应用下载量也在2021年创了新高，成功突破70亿，但2022年H2也是出现了首次同比下降，同比降幅为9%。社交应用收入也是维持较好的上涨态势，2021年突破60亿美元，在今年1-5月份收入达到27亿，同比增长10.3%。可以看出泛娱乐应用赛道正在随着“疫情红利”的消退而逐步回归正常的节奏，增速相对放缓，但全球泛娱乐应用的盘子始终是在增长的。随着发展中国家的网络基础设施的建设和覆盖，泛娱乐应用仍会迎来更多的增量。02、不同品类应用表现在SensorTower筛选出的全球下载量Top100娱乐应用中，VOD(视频点播)、音乐&播客以及漫画&阅读应用下载量份额均呈现逐年上涨趋势，而视频&直播应用则增速放缓，从而导致占比缩水，但其整体的下载量仍是增长的。而在收入方面，VOD和视频&直播分别占了40%、34%左右的份额，两者就占了绝大多数的市场份额，是最赚钱的两个品类。非常值得一提的是漫画&阅读品类的应用，其下载量占比仅为2%左右，而贡献的收入占比则在12%左右，不可小觑!该品类可能蕴含着不小的机会。03、2022年H1泛娱乐应用榜单我们先看2022年H1全球娱乐应用的榜单情况。其实不管是下载榜还是畅销榜，都有不少中国应用的出现，而其中最为显眼的就是占据了两个榜首的TikTok。TikTok已然是全球最热门短视频娱乐应用，在2022年H1，获得美国、日本、澳大利亚等很多个主要市场娱乐应用下载量与收入榜单第?，成绩亮眼。刚刚我们讲到，社交应用的仍是保持了较好的增长态势，但当前海外市场并没有中国社交应用表现足够亮眼，虽然畅销榜上有不少中国应用上榜，但更多是依靠在国内市场的收入而上榜，海外收入相对较少。有意思的是，相亲类应用在吸金方面的表现十分突出，其中Match Group旗下《Tinder》、《Pairs》在多地闯入社交应用收入榜单Top3。“单身经济”看来仍潜力无穷，国内相亲类应用已经是百花齐放，或许应用厂商可以选择出海，先瞄准海外的一些细分市场，以海外市场作为自身收入的新的增长点。04、结语全球泛娱乐应用下载量在2021年创造新高，但随着疫情影响的下降，泛娱乐应用的下载量增速也开始放缓，在2022年H1出现了疫情以来的首次同比下降。即后疫情时代的来临，让泛娱乐应用增速逐步回到疫情之前的平稳态势，吃“疫情红利”而野蛮增长的时期应该告一段落了，但泛娱乐应用的前景仍很光明，值得应用厂商的深耕。在娱乐应用方面，VOD和视频&直播一共占了70%的收入份额，而漫画&阅读品类的应用表现可圈可点，其中可能蕴藏着一些机会。在社交应用方面，海外市场仍是传统的社交巨头牢牢掌握着绝大多数市场，国产应用想要撕开口子难度不小，或许仍需要一些时间成长。在社交应用收入方面，相亲类应用表现突出，国产应用厂商或可从海外某些细分市场寻找突破口，但需要注意做好本土化和差异化。想了解更多出海资讯和干货，欢迎关注【钛动科技】。 |
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