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追求创新是企业品牌营销的制胜法宝，体验经济时代，消费领域正发生着深刻的变化，传统营销服务平台已无法满足品牌与消费者之间沉浸式互动需求，尤其在元宇宙概念大火的当下，越来越多的品牌盯上元宇宙这个神秘又充满想象力的领域，3D、NFT、AR/VR、虚拟数字人等热门元宇宙元素成为商家追捧的新型品牌营销利器，倒逼国内营销服务平台向元宇宙融合，其中，国内领先的全栈式3D数字化解决方案提供商积木易搭旗下3D数字化营销展示服务平台视创云展表现抢眼。牢牢抓住消费者的听视觉感官，最大程度吸引市场和消费者的注意力，从而达成消费转化，是品牌营销的最终目的，也是企业保持竞争优势的重要举措。积木易搭视创云展采用3D导览、720°沉浸式漫游、定制化互动功能等技术，具有强视觉观感和沉浸式场景体验的特点，将更好地赋能体验经济时代品牌营销。1、线上3D明星个人写真展厅，建立品牌与消费者之间的良性互动联系流量时代下，粉丝经济是市场经济品牌营销不可忽视的新兴势力，在品牌营销过程中与粉丝建立情感联系，更有利于获得更多的经济效益和良好的社会效益。随着品牌线下路演活动及线上应援活动受限，不打榜，不应援，不聚集的线上展厅成为品牌与明星粉丝消费者建立良性互动联系的重要桥梁。某知名小家电品牌通过积木易搭视创云展创建的明星线上生日展厅以某小家电品牌通过积木易搭视创云展创建的明星线上生日展厅为例，作为该品牌策划的一系列明星生日互动场景之一，线上生日展厅一经推出便收获好评如潮。品牌在展厅中通过高清美图、文字、视频等方式，吸引消费者在线参观，引导消费者参与品牌营销互动，集娱乐与营销为一体，最终获得10万+曝光量，近万的互动量，是一次比较成功的品牌营销案例。同时，积木易搭视创云展线上展厅避免了人群线下聚集接触，并具有多样化展示、实时布展快速发布，多渠道多平台即时快速传播的优势，可在社交平台形成热门话题，观众无需安装任何软件与插件，即可在手机、平板、电脑、电视等多终端对展厅进行在线浏览，有助于提升品牌传播效率，适用于明星作品个展、生日应援、周年纪念、影视作品幕后花絮、出道实录等场景。2、线上3D企业品牌展厅，元宇宙时代品牌拥抱“Z世代”的营销入口“Z世代”指的是95、00后年轻群体。数据表明，在我国，“Z世代”人口规模为2.64亿人，占总人口的19%，约占全体移动网民的22%，却贡献了超过40%的整体消费，2021年，“Z世代”更是撬动了超过5万亿元的消费空间。毫无疑问，“Z世代”将成为未来消费市场的主导力量，更是各大品牌的重点营销对象。根据新浪发布的《走进自信的Z世代 2021新青年洞察报告》，“Z世代”追求“沉浸化”、“共情式”的娱乐体验，信息获取、消费决策、生活空间等更具互联网特征，也更加注重个性化和互动体验。沉浸式、泛社交成为各大品牌营销互动平台的研发方向。近年来，随着元宇宙概念的大火，NFT、AR/VR、虚拟数字人等元宇宙新宠成为深受各大品牌追捧的潮玩密码。例如，耐克、李宁、六福珠宝等多个时尚品牌通过发行NFT数字藏品进军数字时尚领域，获取“Z世代”群体的品牌认同;在淘宝公布的 2022 年直播营销三大发力方向中，虚拟主播和3D场景更是成为了平台新驱力。企业通过积木易搭视创云展创建的3D展厅积木易搭视创云展提供在线客服、VR带看、在线直播、等多种交互功能，可接入AR/VR设备，满足消费者深度漫游与交互，符合体验经济时代下品牌营销互动需求、直播营销需求以及“Z世代”群体对于创新与社交的需求。企业可通过积木易搭视创云展系统，创建更加酷炫的3D企业展厅，打造元宇宙时代的品牌营销展示入口。3、线上3D文博艺术展厅，科技赋能博物馆文化输出我国有着丰富的文物资源，长期以来，这些分布在全国各地的文物资源在博物馆束之高阁，乏人问津。据国家文物局数据，截至2021年年底，我国备案博物馆总数达6183家，藏品达6777万件(套)，其中，5605家博物馆实现免费开放，占比90%以上。如何打破时间和空间限制，让文物、藏品走入千家万户甚至走出国门，让世界各地人民随时随地逛博物馆，通过博物馆实现文化输出，打造独一无二的文化品牌，成为新时代文物工作者思考的问题。近年来，在快速发展的数字技术和新媒体的驱动下，越来越多的文博机构采用线上线下相结合的方式，通过3D建模、AR/VR、Web全景等数字技术，帮助博物馆实现从“收藏”到“体验”的职能转变，“文物+数字化”让古老文物焕发新生机。洛阳博物馆通过积木易搭视创云展创建的线上展厅积木易搭视创云展诞生之初便聚焦于书画艺术类在线展厅，在文博领域有着丰富的在线布展经验。积木易搭视创云展在继承平台艺术基因以及文物三维数字化经验的基础上，采用720°空间浏览，3D展品互动，丰富的场景营销交互功能，让线上博物馆更加生动鲜活。此外，积木易搭视创云展有着丰富的营销展示功能插件，包括3D漫游/智能导览、在线直播、VR带看、在线表单、留言等功能，结合积木易搭3D数字商品、3D数字场景、虚拟数字IP、虚拟数字人等技术，将为博物馆实现文创开发和文化IP营销转化提供坚实的技术基础，有利于博物馆打造自有文化品牌。积木易搭预测，元宇宙的发展已处于大规模商用的前夜，娱乐与社交相结合、沉浸式、多样化体验的品牌营销则是元宇宙商用的的第一站。随着数字产业领域软硬件服务的快速发展，科技企业加速元宇宙布局，可以预见，依托积木易搭在元宇宙领域的技术研发实力，未来视创云展将作为元宇宙时代品牌营销的重要平台，赋能千行百业完成数字化升级，助力数字经济发展更进一步。 |
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