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在即将结束的2021年，智能健身无疑是体育运动行业中最为热门的一条赛道。不仅诞生了如FITURE这样的独角兽企业，更已云集了包括咕咚、乐刻、悦动圈等在内的20多个品牌，如百度、小米、华为这样的科技巨头也进行了积极布局，而OPPO、科大讯飞、海尔等名字也频频出现在各种行业传闻中。一场“百镜大战”，似乎爆发在即。尽管这条赛道目前已经汇聚了各路好手，占据领先位置的却是一家成立两年出头的新兴企业FITURE。据了解，FITURE魔镜目前已拥有覆盖300多个国内城市的超过3万个用户，在市场上保持着绝对的领先优势。最近，FITURE魔镜更是完成单月产品销量超1万台的突破，并在刚刚结束的2021创新峰会和财联社2021投资峰会连续斩获了卓越创新产品、新经济最具投资潜力独角兽企业两个权威奖项。内容是智能健身的关键，“百镜大战”不应成为“百镜一面”智能健身的崛起其实并不是一帆风顺的，仅在半年之前，市场上就还有部分人对其持犹豫态度。当时，知名投资人金沙江创投主管合伙人朱啸虎曾表示“这是一条价值千亿的白金赛道，错过是要后悔的”。尽管业内当时对此反馈不一，可随着FITURE魔镜在市场上的高歌猛进，随着更多的品牌蜂拥而至，不少原本并不理解这个新品类的人也开始主动关注起来了。某个原本增长陷入困境，沦为“资本弃儿”的健身app公司，甚至就是因为布局了智能健身镜，在最近拿到了一笔关键的“救命钱”。赛道火了，但消费市场的反馈却呈现着几家欢喜几家愁的局面。既有如FITURE这样的头部品牌，不仅凭着促销旺季的机会实现了单月万台销量的突破，更已凭借数万用户的规模为自己下一步的发展打下了基础;也有个别处于挣扎状态的厂商，他们怪招频出，有选择附赠10年音乐平台会员的，也有直接砍掉内容功能选择让用户直接手机投屏使用的，然而销量却并未如预期有所提振。对此，有行业资深人士认为，考虑到健身本质上是一种内容服务，课程内容的水准才是智能健身镜赢得用户认可的关键。不论是新锐势力，还是科技巨头，他们在智能健身这个赛道，都必须要对内容进行深耕。纵观目前市面上各个智能健身镜产品，其内容服务基本是通过四种模式来实现的：一是像FITURE这样的新兴品牌，通过自建团队和内容工场的形式来打造与硬件功能高度融合的自制课程内容。这种模式的投入会很大，但产出课程的品质也将因此能够保持高水平，并且能够与硬件功能深度适配。其次则是像小度添添这样，通过合作的方式来为硬件产品输入内容。这种模式优点在于可以快速建立可观体量的课程库，但内容的定制性和与硬件的融合程度未必理想，极端情况下，甚至会是“百镜一面”。第三是很多传统健身公司采取的模式，将旗下已有的健身课程内容移植至硬件终端上。这种模式的优点在于成本极低，但能否实现与硬件功能的高度融合也取决于厂商的技术实力，这往往也是此类公司的短板所在，其用户体验的稳定性也难以保证，很容易让人造成不如直接投屏的感受。最后是一种比较激进的模式，即只打造核心的硬件功能，用户要通过安装app或者手机投屏连接来进行训练。这种模式的优点同样在于成本极低，但因为不具备任何内容上的定制性，实际上就是一块智慧大屏。上述几种现行模式均有各自的优势，但从内容品质的稳定性和用户体验的完整性上来看，“FITURE模式”无疑更具差异化优势，并且能够避免“百镜一面”。这种“垂直整合”虽然看起来成本较高，却是实现良好体验的最优选择。据了解，FITURE在2020年开始自建启动了包括教练、课程研究和影视制作的整个内容团队以及内容创作基地，目前已经完成了覆盖15大类超过2000节原创课程的上线，是各款智能健身镜中内容种类和数量最多的。先发优势之外，用户体验将成为FITURE的核心竞争力从目前来看，FITURE保持着相当明显的领先优势，这既与其“硬件+内容+服务+AI”模式带来的完整体验有关，也是其作为国内首款智能健身镜开辟全新市场的一个自然结果。但随着更多实力厂商的加入，FITURE的优势还能保持多久?这已经成为了不少人关注的话题。自首款FITURE魔镜于去年10月问世以来，FITURE已先后推出了三款差异化的产品，接连完成了月销破3000，用户上万，月销超1万，用户过3万的快速增长，并且用户月均训练次数一直保持在双位数的水平。当那些冷眼相看者还在持有怀疑态度的时候，FITURE在海量交互式内容课程的基础上，还为用户带来了定制化的健康管理服务，氛围友好的运动社区，用完整的专业体验不断收获了用户的认可，也构筑了自己的竞争壁垒。相比之下，在不少从业者看来，部分厂商忽略了智能健身对专业内容、定制化服务的要求，一味突出硬件和技术功能其实是本末倒置的，这也是为什么有些产品最终只能从居家健身沦为在家吃灰的原因。智能健身想从长远赢得消费者的认可，真正实现让用户越练越爱练，FITURE这种将智能硬件、专业课程、定制化健康管理服务、运动社区等进行高度融合才是务实的选择。好内容才会有好体验，好体验才会得人心。不难预见，在保持对专业内容投入的前提下，体验的较量会成为“百镜大战”的焦点。正在把路越走越广的FITURE，仍然会是最有机会的那个种子选手。据相关调研报告显示，全球的智能健身硬件市场(含内容付费)将有望在未来5年发展成为一个数百亿美元规模的新兴市场，出货量会达到千万台规模，中国市场将占据至少三分之一的份额。像FITURE这样的中国品牌，将会有希望如新能源汽车的“理小蔚”们一样，在一个全球范围的新兴市场，从最开始就参与到国际角逐，并成为这个行业的引领者。 |
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