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焦点品牌咨询深耕医药大健康领域26年，始终以“聚焦中国大健康市场，成就行业第一品牌”为己任。在过去二十多年的时间里，焦点用自身科学的机会论证模型，寻找品类新机会，塑造黄金大单品。目前，已全程护航超过100个医药健康品牌，累积管理品牌价值超1000亿元。助消化药领导品牌江中健胃消食片，滋补类领导品牌东阿阿胶，咽喉药领导品牌慢严舒柠等，在这些企业品牌由小变大、由大变强，甚至成为领导品牌的过程中，焦点品牌咨询的专业化服务起到了至关重要的作用。实际上，自1995年创立以来，焦点就一直在为客户提供“品牌机会论证”、“品牌量化管理”、“品牌内容创意”三大核心服务，服务内容包括“品牌战略规划、品牌战略检核、企业战略规划”三大板块。焦点不仅洞悉了OTC健康产业发展30年的模式变迁，也了解OTC营销的本质，即激发用户需求，占据用户心智货架，最终提升用户购买欲。对此，焦点提出了科学的机会论证模型。首先，论证是否有机会?这得从两方面出发，一是品类，这是消费者的第一需求;二是企业竞争力，与对手相比，竞争品牌分别占据了什么需求?在哪方面有优势?这也是消费者之所以选择你，而不是选择别的品牌的关键所在。其次，企业要学会品牌定位，即对机会进行准确生动的表达。要在消费者心中留下印象，要在市场上找到立足之地，品牌定位便是企业成功通向潜在顾客心智的一条捷径。我们参考一些成功的企业就能发现，成功的方法之一便是找准品牌定位，这点与打造高质量产品一样重要。在医药健康领域，无论是成功推出健胃消食片、猴姑等多个品牌的江中制药，还是成功从边缘化产品迈入高端滋补品类，转型成功的东阿阿胶，他们在发展过程中都充分意识到了品牌定位的重要性。最后，焦点还指出企业要掌握建立品牌的营销复合体4P模型，即价格、渠道、推广和产品，这是企业寻找到品牌增长机会后，将机会落地后的关键，直接关乎到产品上市及长期发展的成败，企业应给予足够的重视。显然，焦点品牌咨询在做定位、找寻品牌机会方面的专业优势，已被江中集团、振东制药、桂龙药业等多家行业领先企业所证实。可以预见，未来焦点还将凭借其专业化咨询服务，推动更多医药企业实现行业领先目标，利用其科学的机会模型，帮助更多企业高效率地打造成功品牌。 |
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