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几年前，以“怕上火，就喝王老吉”为广告语的凉茶品牌王老吉迅速占领了大片市场，通过各方面的口碑宣传和营销，人们心中逐渐建立起了怕上火可以喝王老吉预防，上火了可以喝王老吉败火的心理暗示。由于营销策略得当，王老吉已经在百姓心目中树立了良好的形象和不错的口碑，所以王老吉之所以能够在市场上占据如此重要地位，跟正确的营销方式是密不可分的。如今，王老吉官网再次回馈消费者，推出全新活动带领大家回顾昔日梦想，参与还有机会领第五人格玩偶，全新营销模式引发消费者强势围观。作为一个注重长远发展的品牌,王老吉更希望通过静水流深的方式进一步打动消费者,发挥出当代创新营销的价值所在,不断传递并发扬“吉文化”。而对于当下消费者而言，生活节奏太快，工作压力过大，大家无时无刻不经历着社会的考验，昔日梦想早已抛之脑后，一心只想赚钱养家。可是，哪个少年心中没有一团火呢?用球技扬名海外，征服世界的想法也是有过的~现在终于明白篮球这项运动，团队比个人更重要，开心比胜负重要。能跟伙伴们快乐打球，喝王老吉庆祝胜利，梦想也算是实现了吧!此次王老吉官网推出这一活动，就是希望大家能够有所思考，如果给你一个回到过去的机会，你想实现的梦想是什么呢?不管梦想实现了，还是没实现，只要参与王老吉官网推出的活动并留言，就有机会获得价值169元一个的第五人格Q版静态人偶-园丁(款式随机)。不得不说，王老吉官网在品牌营销上确实能够抓准消费者脉搏，能够在第一时间确定消费者心思，在品牌营销过程当中,王老吉更希望通过情感营销来引起观众的共鸣,来激发消费者对于这个百年凉茶品牌的认可度。所以在具体的营销策略投放过程当中,王老吉也希望通过更加柔和的手段,来把产品及服务理念传递给消费者,而不是那种简单粗暴的直接灌输方式,尽管这种方式更直接刺激,但却难以在消费者心中扎根。而从精神层面的角度去传递王老吉的吉祥文化,从观众需求的角度出发,更能够激发起他们对品牌的认同感,同时极大的引起情感共鸣。虽然这种情感营销方式可能并不会立竿见影,但是从长远来看,必然是王老吉收获流量及观众信赖度的重要前提。用这种润物细无声的方式，潜移默化的走进观众的内心,通过更和谐的手段来传递品牌理念,这就是王老吉情感营销的奥妙所在。 |
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