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2021年的下半年，本以为电影院会逐渐复苏，下半年的电影档期也排得很满，但没想到疫情的反扑，打乱了整个电影院的节奏，各大电影被延期或者撤档，与此同时，线上各大流媒体之间的战争愈发激烈了。南瓜电影，这个曾经被资本看重的宠儿，多家媒体报道它将成为下一个“中国版Netflix”，但是它以高调的宣称直到最后低调的谢幕，仅仅只用了1年时间。早期的“南瓜电影”，更像是一个小众版的“人人视频”。然而现在南瓜电影大量视频被下架，更有会员强制消费体系，如果老用户没有续费会员，甚至连主页都进不去。但是这种不设置免费使用入口对于中国用户来说，似乎并不是一个好的开端，并没有多少用户的增加，真正使它用户增加的时候，是降低新会员订阅门槛，刚注册的新会员可以免费体验7天等，剧集下架可领取一个月会员补偿，“滴滴出行”内置抽奖可领取一个月到一年不等的会员。也正是在不停地送会员福利下，南瓜电影用户以迅猛式速度增长。仅仅是用户增长没有好的内容也是任重而道远。中国App在免费文化的洗礼中，已深谙建立用户生态的变现之道：通过在App核心功能之外根据用户习惯拓展产品功能，并强化社交属性，增强用户粘性，意同近来流行的“私域流量”这一概念。Netflix的用户付费习惯的养成既得益于DVD租赁业务的铺垫，也离不开优质原创内容作为抓手。所以2021年，南瓜电影的用户急剧下滑的主要原因是版权问题下架的内容源。归根结底，如果中国APP想要变现，必须根据用户喜好，用相应的内容去聚拢用户。于是，南瓜电影虽然倒下了，但是下一个中国版Netflix或将是“葫芦视频”。杭州智海拾贝文化科技有限公司旗下的“葫芦视频”APP，是国内的专注于影视精品化运营的垂直类视频产品。在智能大屏客户端， 葫芦视频秉承“发现好电影”的品牌内核，以全量正版的影视作品、互联强大的技术支持，为用户带来影院级别的视听盛宴、 更多元化的观影选择和独有的会员尊享服务。葫芦视频可以根据用户的观影历史推荐你可能会喜欢的影片，这点非常人性化。葫芦视频还可以自己根据喜好和观影习惯建立片单，编辑看单可以通过手机微信扫码后修改，建立了片单还可以分享在葫芦视频里面，让更多的观众看到你的分享，有一种音乐歌单分享的感觉，也可以把你的看单分享给你的朋友。同时还可以关注自己感兴趣的用户，这是葫芦视频想要打造的私域流量，还能找别人的看单中找到一些观影灵感。葫芦视频将进一步完善自己的视频资源，包括纪录片，以及各类自制节目等等，进而实现迈向自己向“中国版Netflix”的重要一步。如今已是内容为王的年代。一直以来，几大视频平台在抢夺用户方面可谓是使出了七十二般武艺，其中最大的变化就是对于在自制内容上的投资比重增大。Netflix之所以在全世界范围内拥有庞大的用户群体，和它本身海量且优质的自制内容有很大关系，包括但不局限于电影、剧集、纪录片以及真人秀等等。现在，葫芦视频和芒果TV资源的互通，一方面会壮大葫芦视频在市场上的份额，毕竟作为一个和南瓜电影一样依靠付费会员营收的流媒体平台，葫芦视频是除南瓜电影外最有可能实现Netflix盈利模式的国内流媒体。另一方面，通过创新的新颖模式，用“一起看”的功能实现异地情侣也能一起看电影的创意，或能引起“Z世代”青年的关注度。但未来流媒体之战仍然存在很大的变数，“烧钱”也不会停止。 加上疫情等天灾人祸的出现，对于影视行业而言，尤其是习惯了传统院线发行的好莱坞市场和院线大老板们来说，或许也要习惯于流媒体共存的局面了。在《正义联盟扎导版》上线葫芦视频后，今年下半年或许还有《毒液》《永恒族》《蜘蛛侠：英雄无归》等好莱坞英雄大片上线，无论如何，希望这些影片们都尽量不要再“网盘见”了，而是可以在葫芦视频这个正规平台上看到。葫芦视频，一个发现好电影的电视软件，智能电视、电视盒子和投影仪用户均可通过当贝市场搜索葫芦视频首字母拼音“HLSP”下载安装。 |
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