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进入下半年，在消费升级的大趋势下，传统大家电行业也在“内卷”。宏观上，国家大力支持家电消费，各地纷纷推出利好政策，落实以旧换新和家电下乡，绿色家电消费迎来更广阔的市场。消费端，作为家庭刚需，家电市场的需求韧性仍在。随着产品性能、功能的提升，消费者的需求更加多元化，线上渠道、二手交易等新兴交易形式涌现，也激发了大家电消费的新动能。大家电消费市场亮点犹存，促销季能否打赢“翻身仗”？随着我国城市化建设的进一步发展完善，传统大家电市场正在进入存量时代，“升级换代”成为市场需求的主流。在国家《关于促进绿色智能家电消费的若干措施下》政策的指导下，近日，湖北、广东等地方政府也相继出台了相关政策，鼓励大宗家电消费。同时，持续开展家电“以旧换新”活动以盘活大家电存量市场，推动更新需求释放。从消费端看，受多方因素影响，需求端消费者信心还有待进一步提升，要更具性价比和多元化的产品开始受到欢迎。临近国庆和双11促销季，大家电也成为新一轮消费的关注点。品质二手家电消费升温，绿色消费人人都可参与今年8月份开始，已经有越来越多家电品牌把市场重心转移到了线上渠道。“线上”加“二手”的双重性价比组合，也让传统大家电行业焕发了新的生机。反映在市场购买情况方面，近两年在多元渠道中，循环经济平台转转凭借着高性价比和服务优势，成为不少用户购入二手大家电的首选渠道。转转集团此前发布的数据显示，去年双11期间的巅峰大促28小时内，平台B2C业务中家电支付订单量和交易额分别实现了1450.05%和398.20%的同比增长。在今年即将到来的国庆、双11大家电促销季，品质二手家电消费也有望继续升温。具体来看，转转官方验商品价格比新品更低，质量有保证。在产品方面，平台各类大小家电供应齐全，能够帮助消费者顺利买到心仪的家电产品。转转官方验商品可享受7天无理由退换、相应质保等保障服务，免去了消费者的诸多后顾之忧。不仅如此，消费者还能在转转平台“一站式换机”。随着绿色消费和绿色家电的逐步普及渗透，在线上渠道和二手交易的助力下，传统大家电行业也能搭上循环发展的列车，满足消费者绿色、智能、性价比的多元需求。而以转转为代表的循环经济产业平台，也在通过深耕消费赛道，用品类更丰富、品质更好同时又兼具性价比的商品，带给消费者更多选择，满足品质生活需求的同时促进绿色消费，助力循环经济发展。 |
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