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据国际知名研究机构IDC发布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2021年中国投影机市场总出货量470万台，同比增长12.6%;其中，极米科技(XGIMI)以21.2%的国内全年出货量占比位居“国内投影市场出货量第一”，市场占有率超过第二到第四名总和，连续四年保持国内投影产品出货量第一，行业地位保持领先。据4月21日极米科技(下称“极米”)公布的财报数据：公司2021年投影产品全球出货量首次突破一百万台。从极米获得国内市场与国外市场的“双优成绩”，不难看出投影机市场“一超多极”的局面已经悄然形成。国内外出货量的增长，也自然带动着销售额的增长。极米全年营业收入40.38亿元，同比增加42.78%;归母净利润约4.83亿元，同比增加79.87%，实现了营收和利润的高速增长。从众多品牌激烈竞争中脱颖而出，极米的发展轨迹值得借鉴。先入为主，另辟蹊径进军智能投影赛道2014年，当极米进军投影机行业时，一方面国内传统投影仪行业长期被爱普生、明基等国外老牌企业垄断;另一方面，市场对投影设备的便捷化、智能化需求日益增长。极米前瞻市场需求，率先投入研发，重点推进投影仪的智能化和易用性改造，推出了更适合市场的智能投影。2021年中国家用投影机出货量348万台，其中智能家用投影机市场(搭载有OS操作系统的投影机设备)出货量为335万台，占家用投影机市场总出货量的96.27%。正因为正确切入市场需求，率先杀入智能投影赛道，在传统投影行业增长相对乏力的情况下，极米的出货量份额稳定上升，2016-2017年，极米出货量从第四升至第二名，2018年，极米更是以57.5万台的出货量，首次将国外品牌甩在了身后，从“追赶者”变成了“引领者”。持续加大研发投入，打造技术护城河主动迎合市场需求才能获得先机，在技术端打造护城河才是企业常青的关键。极米管理层曾经说过，要做成一个像iPhone和特斯拉这样的全新的创新产品，创新的勇气非常重要，因此，创新也是极米的立足之本。自成立以来，极米相继成立了无线实验室、EMC实验室、可靠性实验室等研发部门，为产品持续创新提供强大动力：率先在智能投影上实现了智能语音、MEMC运动补偿技术、实时防护眼功能及游戏低延迟等功能;同时对全自动梯形校正、全局自动对焦、画幕对齐、智能避障等功能进行不断完善优化。同样的技术，极米的效果往往更高效、精准;更多的投入与钻研，也让极米进一步与其他企业拉开差距，未来的优势也极有可能继续扩大。完善的产业链与产品矩阵，成本优势日益明显作为国内投影行业领跑者，极米需要随时面对被上游核心元件“卡脖子”的风险，所以近年来极米一直都在追求核心元件的自研自产。以投影仪最为核心的自研光机为例，2020年极米智能光电产业园区在四川落地，园区集光学研发中心、品质测试实验室、自动化产线等于一体，不仅巩固了极米的产业链闭环，更进一步深入了对光机的自研;到了2021年，其自研光机占比已经达到了90%。完善的产业链不仅增加了企业的竞争力，也能够降低产品的生产成本。在产品端，针对不同收入人群的差异化需求，极米建立了完善的产品矩阵，打造了以字母定位的价格产品体系。比如，以Z开头的均衡平价机型(2000-4000元价格带)、以H开头的旗舰机型(4500-6000元价格带)、主打高端的RS系列机型(8000元以上);针对不同功能，极米还推出了极米Play便携系列(1000-5000元不等)，以及主打年轻化、潮酷的MOVIN(1699元起)，基本实现了对各收入阶层需求的全覆盖。作为一家2013年成立的年轻公司，在不到十年的时间里，极米不断完善现有产品，研发前沿技术，打破了国外企业垄断，从无到有，从弱到强，逐步成为了投影机市场的领跑者。 |
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