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4月26日，国内权威第三方数据机构QuestMobile发布《2022中国移动互联网春季大报告》(以下简称《春季大报告》)，全面盘点了2022年第一季度中国移动互联网发展的整体市场特征及典型行业发展总结。QuestMobile数据显示，2022年一季度，移动互联网迎来了一次流量增长小高峰，截至3月末，月活跃用户规模达到11.83亿，月人均使用时长达到了162.3小时，同比增长12.1%，显示了用户使用深度仍在持续。这次流量增长主要由40岁以上中老年群体带动，也让当前市场拓展重点需要作出相应的调整。同时，基于5G、物联网基础设施覆盖，万物互联推动了智能终端普及，用户的切分和争抢也进一步复杂化，各大制造业厂商加速发力，基于其传统的行业市场优势布局线上服务。一季度用户规模迎来增长小高峰移动互联网用户规模整体趋稳下，在2022年一季度再度迎来流量增长小高峰。《春季大报告》显示，截至3月末，移动互联网月活跃用户规模达到11.83亿，同比净增2,091万。而2020年3月至2021年3月，月活跃用户规模仅增长603万。除了月活跃用户规模增长加速，用户的网络使用依然保持稳步加深，月人均使用时长同比增长达12.1%，用户时长同比增长再次重回两位数，人们的生活线上化程度在持续加深。在移动互联网普及和人口老龄化趋势带动下，40岁以上中老年群体成为一季度用户增长的主要来源。QuestMobile数据显示，中国移动互联网的年龄分布上，41岁至50岁增长0.4%、51岁及以上增长1.6%，40岁及以下年龄段均为下滑。而全网用户城际分布结构已整体趋稳，截至今年3月，新一线、二线、三线城市用户随社会人口流动呈现小幅增长。其中，二线城市用户城际分布增长最为明显，相比去年同比增长0.6%，四线城市、五线及以下城市则出现程度不等的小幅下滑。用户的线上生活需求也促进了综合电商等行业用户渗透率的增长，加快了用户生活数字化进程。在细分行业活跃渗透率上，综合电商增幅最为明显，同比增长达8.4%。浏览器、支付结算、网上银行的活跃渗透率也很可观，同比增长分别达5.5%、5.5%和8.1%。极速版应用成下沉市场争夺焦点40岁以上中老年群体成为一季度用户增长的主要来源，也让移动互联网市场拓展重点作出了相应的调整和变化。QuestMobile数据显示，下沉用户相对更偏好视频、汽车等内容，年长用户相对更偏好资讯类内容。据悉，伴随内容视频化发展，极速版用户规模主要源于移动视频行业。《春季大报告》显示，2022年3月，月活跃用户规模方面，抖音极速版达2.08亿，快手极速版达2.04亿，爱奇艺极速版达1,962万，京东极速版1,796万。“极速版应用以功能精简、操作简便为核心特点能够帮助企业获取更多下沉市场流量。” QuestMobile分析师表示，同时，极速版APP安装包小，节省流量，运行流畅，使用体验佳。这些特点都对手机配置要求相对较低，可适配中低端智能机以获取更多流量。部分企业选择将产品目标人群的精准化，并使用有偿激励可提升年长群体的用户粘性，促进产品渗透。数据显示，对于全网51岁及以上用户，优喱视频占比高达71.8%，OPPO钱包占比达58.2%，抖音火山版也占比达53%。这些APP也不同程度地使用有奖签到等功能培养用户习惯。同时，为覆盖不同用户群体以获取更多流量，部分企业研发不同版本的应用，在满足不同群体个性化需求的同时，促进产品的数字化渗透。《春季大报告》显示，相比于微博APP，微博国际版的女性用户占比更高，达61.9%，同时19岁至30岁的用户占比达60.8%。对51岁及以上用户，优酷经典版APP的占比高达40.1%，而优酷视频APP在同年龄段占比仅为10.2%。万物互联激发市场发展新活力中国5G、物联网基础设施覆盖已处于世界领先，为AIoT的市场发展提供了良好条件。《春季大报告》显示，截至2022年3月末，中国5G基站数量达155.9万座，占全球60%以上;中国蜂窝物联网终端用户规模达15.2亿。智能终端厂商近水楼台，基于其庞大的终端用户基础率先实现了线上应用服务的全面布局。截至2022年3月，在系统工具、实用工具、移动购物、金融理财方面，vivo终端用户占比均超过99%，其中vivo应用商店、vivo浏览器、vivo钱包的终端用户占比更是高达99.9%。各大制造业厂商也在加速发力，基于其传统的行业市场优势布局线上服务。据悉，截至2022年3月，家电厂商总用户量方面，美的集团达833.6万，海尔智家达390.7万，科沃斯机器人达261.9万，格力电器达46万。汽车厂商的总用户量差距相对较小，长城汽车达335.6万，长安汽车达246.7万，比亚迪达238.3万。除提供线上服务，制造厂商也在加强对私域流量的构建，通过多平台布局强化品牌与用户的连接。QuestMobile数据显示，家电厂商市场，KOL用户活跃相对更集中于生活小家电品牌，比如九阳的主要KOL平台为抖音、微信和B站，去重用户活跃数达206万，与其他家电品牌差距明显。而汽车厂商的KOL活跃用户分布则相对更为均衡，去重活跃用户数差距较小。引人注目的是，智能汽车行业APP月活跃用户同比增长率长期保持高速增长。近一年智能汽车行业APP月活跃用户同比增长率维持70%以上，尤其是汽车厂商的智能汽车APP月活跃用户规模提升明显。2022年3月，上汽大众月活数达291.7万，同比增长397.5%;比亚迪汽车活跃数为238.3万，同比增长188.4%。这得益于乘用车销量的持续增长，以及物联网等新型网络基础设施建设的完善，用户对于智能汽车APP的需求迅速提升。图片来源：QuestMobile |
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