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成都车展于8月25日盛大开幕，吸引了全球顶尖汽车科技与成果的汇聚，展现了汽车产业的最新发展方向。除了引人瞩目的新车亮相外，数据和科技的碰撞也在这个盛会上为汽车消费市场带来了新的思考。车展的开幕日上午，知名移动大数据服务商极光大数据的月狐研究院院长蔡炳贞发布了两份重要报告——《2023年车载音频行业报告》和《2023汽车增换购人群洞察报告》，为大家详细介绍了汽车行业的新趋势以及音频在驱动汽车消费新动能方面的作用。极光大数据揭示，汽车消费市场正在迎来变革，增换购比例不断攀升，以置换为主的消费者引领市场步入存量时代。在这一浪潮中，Y世代、家庭群体和高收入人群成为汽车增换购的主力。数据显示，置换车主中高收入人群比例较首购车主更高，48%的置换车主家庭年收入超过50万;同时，31-40岁的中青年群体占据消费主力，64%的置换车主为已婚状态，且近六成的增换购车主车龄大于3年。随着增换购趋势的崛起，音频平台为营销带来更多的增长想象空间。数据显示，车主群体对音频平台表现出明显的偏好，音频已成为车主日常主要媒介。相比非车主，车主在多个生活场景中更倾向于使用音频平台，特别在用车、睡前娱乐和出游等场景中，音频平台的偏好占比均高于短视频等媒介平台。然而，音频收听对车主而言早已不再局限于车内使用场景，而是融入日常生活的各个环节，成为车主的重要习惯。汽车空间内的高粘度特性使音频平台成为车主的首选，成为了车主人群的第一车载媒介，带来沉浸式和独享的空间体验。与其他媒介相比，音频平台在用车场景下的使用频率和使用时长都占据领先地位，蓝牙连接和预装音频软件成为车主用户的两大收听形式，越来越多的用户正在通过预装音频软件收听音频，今年车载预装软件使用的增长率达到10.4%，远超蓝牙连接、无线电台等收听方式。近七成的车主认为车载媒介更能营造场景氛围和带来沉浸式的收听体验。这种高粘度、高沉浸感的特性，使音频平台成为具有高价值用户生态的关键营销平台。在消费决策前置的大背景下，讲述品牌故事的重要性日益凸显。能够承载品牌故事、引发用户兴趣的平台成为车企不可或缺的一环。音频平台在深化品牌印象方面具有明显优势，同时能够引导车主核心圈关注和讨论品牌。尤其在车主决策前置的趋势下，音频平台已成为品牌抢占心智的重要平台。车载音频平台的四大能力(品牌力、内容力、运营力、技术力)已成为引领行业市场潜力、用户潜力和商业潜力的关键利器。在不断变化的汽车市场环境中，有效利用这些能力已成为车企抢占增换购市场红利的重要突破口。特别在运营力方面，亲子、通勤和出游成为车载音频的三大主要收听场景，这些场景的用户粘性更高，为车企提供了强大的场景服务能力。数据显示，超过六成车主在接送孩子途中会收听音频，其中超过一半的车主表示在接送孩子时，收听音频的时间超过30分钟。极光大数据指出，喜马拉雅等音频平台作为汽车媒体在汽车消费市场中的影响力与日俱增。透过有效运用音频平台的各项能力，从品牌打造到场景服务，车企能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，抓住汽车消费市场的红利。 |
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