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上市一周年，知乎日前发布2021年第四季度及全年财报。作为优质内容的核心消费场景之一，知乎付费会员业务交出一份不俗成绩单：2021年知乎付费会员业务收入达6.69亿元，同比增长109%，第四季度月均付费用户达到610万，同比增长102%。3月21日恰逢知乎盐选会员上线三周年，自3月18日起，知乎推出一系列优惠活动回馈用户，感谢用户陪伴。2019年3月21日，知乎升级会员机制，上线全新会员服务体系盐选会员，定位于基于社区的高质量数字内容平台。得益于一直以来内容创作者的优质产出，以及消费者对优质内容的热情，盐选会员已经成为问答之外的又一大核心消费场景。在收入层面，付费会员业务一直保持强劲增长，收入连续四季度同比涨幅保持在 95% 以上。付费会员数从2021年第一季度的400万，增长到第四季度的610万。付费率则从2021年第一季度的4.7%，增长到第四季度的5.9%。无论收入、付费规模还是付费意愿，都显示出强大的增长潜力。长期以来，知乎持续在多元内容领域进行深耕，以满足用户对优质内容更深层次的消费需求。2021年5月知乎“获得感”内容标准实施以来，根据用户调研的结果，超过90%的月度活跃用户对知乎“获得感”内容有显著认同，这也使知乎“获得感”内容的生产和消费形成正向循环。2021年第四季度，具有“获得感”的优质内容日均产量相较该季度初增长近2倍。盐选会员付费内容也成为获得感内容持续扩充的重要阵地。截至目前，盐选会员为用户提供了超过海量内容服务产品，包括超过5000场优质盐选专栏、超过7000场Live 、超过12万本优质电子书讲书、超过2万本国内外杂志，以及超过5000万篇学术论文。三周年庆期间，知乎盐选会员遴选了一批优质付费内容以飨读者，囊括趣味科普、历史知识、职场进阶、金融财商、科幻悬疑、心理情感等多个维度。此外，知乎推出一系列优惠活动回馈用户，感谢用户陪伴。自3月18日起，用户可按照98元(非连续续费)的价格购买原价为238元(非连续续费)的年卡，参与互动还可再得30天会员时长。同时，知乎发起“想法”晒书单等一系列活动，在分享中传递阅读的乐趣。公司上市以来，知乎付费会员业务在探索出更加成熟的内容IP模式，一方面以问答为基础，挖掘更多原生创作者生产付费内容，凭借好内容获得更多收益;一方面也联动出版、影视等内容产业，推动知乎优质内容以出版物、影视剧形式出圈，撬动产业机遇。期间，知乎孵化出大量优质创作者和内容，为越来越多创作者提供丰厚收益，也为内容产业输送大量优质IP。内容付费是互联网经济增长的重要驱动力。据艾瑞数据显示，中国互联网内容付费用户规模接近3亿。知乎拥有全网最具创作能力的用户群体之一，不仅为内容付费提供了大量优质内容池，也成为内容付费市场的核心消费力量。未来，知乎将与用户一起，进一步丰富和拓展内容消费场景，共同推动内容付费市场的多元和繁荣。 |
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