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近日，品牌评级权威机构Chnbrand发布了2023年(第十三届)中国品牌力指数SM(C-BPI)品牌排名和分析报告。报告显示，喜临门以447.8分再次斩获中国品牌力指数床垫品牌排行榜第一名。这也是自2011年该指数推出以来，喜临门第10次夺得桂冠。据悉，中国品牌力指数(C-BPI)自推出以来，连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持，是国内首个以消费者为评价主体的品牌评价体系，是衡量品牌在消费者心目中的影响力和价值的重要指标。其中，2023年的中国品牌力指数(C-BPI)的调查区域覆盖全国100个城市，调查对象为15岁到64岁之间的常住居民，并根据性别、年龄、收入进行随机抽样，总样本数量为231.95万个，采用线上线下相结合的调查方式完成，覆盖169个细分行业，涉及被评价主流品牌10230余个。业内人士指出，喜临门能够第10次获得中国品牌力指数床垫品牌排行榜第一名，充分体现了其深受消费者的认可和信赖，同时也彰显了喜临门在品牌建设方面的不懈努力和持续创新。秉持长期主义，多维度提升品牌影响力“品牌力的成长没有偶然性，‘行远自迩，笃行不怠’才能为品牌强大奠基。流量增长时代结束，唯有那些能够洞悉变化、拥抱用户、深耕价值、坚持长期主义的品牌才会有更广阔的未来。”Chnbrand执行总裁刘娜表示。作为国内床垫行业的领导者，喜临门一直坚持“主打质量、匠心制造”的品牌沉淀，铸就了厚积薄发的品牌魅力。在产品力打造上，喜临门始终在市场变化中敏锐洞察消费者需求，不断升级产品体验以适应需求更迭，从而保持品牌和用户以及时代的高效链接。具体而言，喜临门以“健康睡眠”为核心，以“护脊、抗菌、防螨、除甲醛”等功能为健康护航，倾力为消费者打造绿色、智能、舒适、健康的睡眠和居家体验。截至目前，喜临门已打造了包括“净眠”、“法诗曼”等多品牌矩阵，以多元化的风格和层次满足不同消费者的需求。除了产品端给予消费者多样的产品选择外，喜临门还坚定“年轻”的品牌定位，加大了品牌年轻化的焕新力度，多形式进行品牌传播，玩转体育营销、综艺营销、时尚跨界。正如Chnbrand洞察所指出的，“流量增长见顶，未来的品牌竞争是用户心智的争夺，我们呼吁品牌回归到价值本质上重新思考。而同时年轻用户的迭代已经成为现在，拥抱时代和拥抱变化，重新思考自身品牌价值，重塑与用户的链接是品牌持续增长的唯一路径。”为了使深度好睡眠占据消费者心智，扩大品牌影响力，喜临门在过去一年联合《奔跑吧10》、《向往的生活6》等多档顶级综艺节目开展台网联动，破圈营销，并重点打造了《圆桌派6》、《这!就是街舞5》等更多年轻化的现代综艺节目，通过多渠道展现品牌形象，增加品牌曝光率，助力品牌推广“出圈”。与此同时，喜临门还重点布局新消费平台，如抖音、小红书、B站等，深度种草、交互，建立品牌内容生态，助力线上、线下品牌活动，进行品牌沉积，放大品牌价值，为提升销售转化创造全新的成长空间。从今年618购物狂欢节的战绩中，可窥见喜临门品牌及产品备受消费者追捧。数据显示，今年618活动(5月23日-6月20日)期间，喜临门全网销售额近10亿元，并蝉联天猫、京东、抖音、苏宁、唯品会等多平台床垫类目总销量TOP 1。其中，喜临门在京东平台销售同比增长123%、抖音渠道销售同比增长251%，均呈爆发式增长。此外，喜临门通过进一步强化全国门店的精致化标准认证，规范门店服务，打造五星级门店最终品牌形象，提供更高效率、更贴心、更专业的星级服务，赋能线下门店终端管理运营，强化线下门店终端销售潜力，提升线下门店终端销售业绩。这一举措也有助于提升消费者的购物体验和品牌认知度，加强消费者对品牌的信赖感和忠诚度。以科技创新为驱动力，为“睡眠升级”夯实基础分析人士指出，喜临门的品牌影响力遥遥领先，离不开其过硬的产品力和研发能力的支持。一直以来，喜临门将国人的睡眠健康视作头等大事，在研发层面攻坚克难，致力于将更多先进的技术应用于睡眠产品，引领国人的睡眠升级。资料显示，喜临门的研发中心覆盖了设计、新品开发、品质复核、成品检测等各个环节。目前，喜临门已逐步形成以自主研发为主、外部专家指导和高校合作并重的良性研发运作机制。依托专业的研发团队和技术交流，能够及时将最新的科学研究成果产业化，以持续地产品、技术创新保持竞争优势及行业引领地位。同时，喜临门与国际知名设计师保持合作提升设计水准，洞悉市场最新风尚及消费者偏好，产品风格符合当下流行审美，在行业具有很大的竞争力。从研发费用数据来看，喜临门的确在逐年加码研发投入。财报显示，2022年喜临门研发费用为1.91亿元，较上年同期增长4.52%。据统计，2015年至2022年，喜临门累积研发投入超9.54亿元，为床垫行业研发投入最多的企业。坚持研发创新，喜临门不断结出硕果。今年3月，喜临门就联手诺贝尔物理学奖得主乔治·斯穆特博士共同打造了iSleep Ai空气能助眠床垫，该床垫为全球首创在睡眠领域应用诺贝尔奖科技的产品。不同于其他床垫品牌在传统弹簧、材料、外形上的改善，喜临门iSleep Ai床垫深度聚焦“深睡黑科技”，在改善睡眠时长与质量上效果更为显著，将突破深睡多37分钟，是兼具科技与时尚的标杆。作为中国家具行业唯一的国家重点高新技术企业与国家知识产权优势企业，喜临门不断践行科创引领行业高质量、跨越式发展，走出了一条差异化的品牌崛起之路。引领智能制造转型，积极践行品牌责任与担当作为中国家居行业的领军企业，喜临门不仅在产品质量、技术创新、品牌影响力等方面取得了卓越的成绩，更是积极承担社会责任，为行业树立了优秀典范。在应对气候变化的全球挑战中，喜临门积极响应国家双碳政策，持续开展绿色工厂及能量管理系统创建活动，逐步推进各自建基地光伏发电及用户侧储能系统，减少碳排放，降低环境负荷。同时，喜临门通过购买I-REC国际绿证，累计抵消3200吨碳排放，展现了企业的绿色责任与担当。喜临门的“绿色”担当不止在于绿色工厂和能量管理系统，也在于以科技推动产业转型升级。据悉，喜临门建立了5G+工业互联网平台，全面颠覆床垫行业传统制造模式，示范、引领全产业链向数字化、网络化、智能化、协同化制造转型，加速实现产业升级换代。通过智能化生产线、智能仓储物流、智能质量检测等手段，喜临门使生产效率和能源利用率大幅提升，运营成本及产品不良率有效下降，实现绿色家居智造升级。与此同时，喜临门更积极参与社会公益事业，不忘初心，回馈社会。据悉，2022年期间，喜临门不仅定向捐赠马边彝族自治县扶贫开发协会资金10万，用于改善民生保障。此外，喜临门向浙江大学教育基金会捐赠25万元，用于支持浙江大学控制科学与工程学院孙优贤人才教育基金。针对环卫工人等弱势群体，喜临门亦展现出了民族企业的社会关怀，通过美丽深圳公益基金会向深圳环卫工人联合捐赠价值10万元的喜临门新品床垫，并配备精心甄选的助眠疗愈歌单，用好音乐、好产品关爱“城市美容师们”的身心健康。有分析人士指出，喜临门一直坚持在品牌建设、科技创新、企业社会责任等方面长期深耕，不断积累品牌资产，才使其赢得了消费者的认知与认同，在上述品牌力排行中连续多年取得成功。但正如Chnbrand研究指出的，品牌建设任重道远，品牌践行长期主义与可持续发展，方能赢得持久的生命力，达成品效合一。对于喜临门等中国品牌而言，品牌建设之路刚刚开始。展望未来，只有始终坚持品牌价值一贯的传递与表达，在产品、服务等方面深耕不辍，才能形成强大的品牌势能，成为具备持久生命力的品牌，为企业创造更多的价值。 |
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