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时至年底，在各种年会、聚会的推动下，消费者掀起了新一轮美白、嫩肤、除皱的轻医美消费热潮。由于主要涉及皮肤护理，不会造成大的创伤，恢复时间相对较快，轻医美越来越受人们欢迎。据iMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，2020年中国轻医美市场规模为545亿元人民币，预计今年市场规模将增至798亿元人民币。距离第一次轻医美体验，29.9%的用户在2-3个月会产生再次消费的想法，超过1成在一个月内就有复购念头，轻医美“上瘾”性明显。随着轻医美市场的快速增长，随之而来的问题也浮出水面。据《2020年中国医疗美容行业的洞察白皮书》显示，市面上流通的注射类针剂正品率只有33.3%，在非法医美场所流通的医疗美容设备90％以上是假货，而且可能存在不到10％的正品和水货通过多手租赁或走私进入市场。如果消费者贸然选择非法医美机构进行轻医美项目，轻则毫无效果损失钱财，重则可能造成永久性伤害。为何水货、假货会在轻医美市场大行其道？实际上，当前的轻医美产业链利润分配不均，上游企业毛利润高，玻尿酸、肉毒素等原料生产制造企业表现突出，而中下游企业数量多、集中度低，更容易产生服务质量参差不齐、虚假宣传等问题。为了攻克上述难题，构建有效的、真实的、可靠的信息沟通路径，对于轻医美生态圈的良性循环发展十分重要。对此，互联网医疗医美服务平台新氧科技已启动“百城千店”计划，针对上游品牌商，推出2B2C一揽子扶持计划，构建“平台+品牌厂商+认证机构”正品轻医美服务生态圈，营造健康可持续的行业生态。在“百城千店”计划中，新氧将严选优质头部上游厂商，为厂商及其认证机构提供优质入驻权益及持续的运营扶持，帮助厂商快速提升品牌线上正品渗透，加大品牌溢价能力，强化用户正品认知，并给予厂商新氧站内外流量品宣支持，三方联动，构建正品医美生态。目前，奇致激光、伊肤泉、道趣生物等厂商已加入新氧“百城千店”计划，在厂商的大力推动下，一周新增144家机构入驻新氧平台品牌官方旗舰店，覆盖山东、河南、陕西、东北、江苏、北京、山西等区域。其中，仅11月1日-14日，奇致激光入驻机构达38家，东国入驻机构达93家，奢芙雅入驻机构达9家。此外，Fotona欧洲之星、Lumenis科医人、Candela赛诺龙等11家光电设备类品牌，及13家药剂产品类品牌入驻新氧，为品牌厂商和消费者搭建了沟通的桥梁。除了“百城千店”计划，新氧还携手行业伙伴在轻医美服务上展开了系列合作，为消费者带来更美更健康的轻医美服务。今年9月新氧发布中国首个“轻医美排行榜”，入围这份榜单的产品均通过了NMPA（国家药品监督管理局）审批，目前已经覆盖了医美消费者关心的美塑疗法、光电美肤、仪器抗衰、注射美容四大类型，并且细化到光子嫩肤、水光祛颈纹等24个具体场景。日前，新氧数据颜究院联合新华社旗下新华财经联合发布《2021中国医美抗衰消费趋势报告》，洞察轻医美消费趋势，为医美机构、上游厂商和消费者提供详实精准的数据，助力行业发展和消费者权益保护。业内人士预测，随着新氧“平台+品牌厂商+认证机构”模式的建立，未来将会有数千家品牌认证机构入驻新氧平台，共同推进设备、药剂耗材正品化认知，进一步保障求美者合法权益。这将促使轻医美行业规范化发展，也将打破信息沟壑和医美服务价格壁垒，使轻医美消费者持续从中受益。 |
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